卫浴发展趋势分析之四：市场攻坚文化为先

    搜狐网：各位网友大家下午好！陶瓷建材旺季来临，作为陶瓷行业大品牌在卫浴项目方面的操作思路如何？一定是不少业内外朋友关注的话题，今天我们特别邀请来了在国内著名实力型陶瓷企业、佛山陶瓷十强之一的新明珠陶瓷集团旗下的萨米特、冠珠卫浴品牌策划总监莫嘉先生。您好！莫总。 　　    莫总：你好！各位网友大家下午好！ 　　搜狐网：请问在您们萨米特、冠珠卫浴品牌的视觉定位来看，目前我们国内卫浴市场的情况如何？ 　　莫总：目前国内市场上卫浴陶瓷产品基本呈金字塔状。高居塔顶的是顶级品牌，约占市场总额的0.2%，都是清一色的国外进口，由名师设计，{HotTag}质量出众，价格也很高。接下来的一档为高端品牌，约占市场总额的确10%，也基本上被来自国外的知名品牌如乐家、科勒、东陶、美标等占据，它们的产品注重风格设计，质量过硬，基本上主导着市场的走向，产品线丰富，价格从高到低分布很广。处在市场中端的则是一批近年来兴起的国产知名品牌，产品虽然有一定的品牌知名度，产品质量和外形设计也有一定的美誉度，但与前两者相比，仍然有相当大的差距。低端市场则主要被来自潮州、唐山等地的杂牌所充斥，这一档次数庞大，产品以价廉取胜，谈不上品牌。卫浴市场品牌分流的脉胳比较清晰，新品牌要进入中高端市场面临众多挑战，特别是在品牌塑造、传播上需别树一帜才能做出自己的特色，被广大经销商和消费者接受。 

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