前景好瓶颈多 空气能热水器机遇与阻碍同在

    能源短缺和环境问题迫使全球走向低碳。作为一种具有节能环保、安全舒适等众多性能优点的新兴热水器产品，空气能热水器逐渐被越来越多的消费者所接受。而且由于各国政府多在补贴、税收减免、优惠贷款等方面有一定的倾斜，更是助推了空气能热水器产业的发展。专家表示，空气能热水器正在改变多年来热水器领域三分天下的格局、形成四军对垒的局面。但也必须看到，由于技术限制、消费者认知度不够、市场混乱等原因的存在，空气能热水器产业发展还面临着诸多瓶颈。　　　　瓶颈　　　　价格高企妨碍购买　　　　尽管从产品、技术、市场来看，空气能热水器具备良好的发展前景，但在当前消费环境下，空气能热水器想要快速普及还不具备条件，首先就是价格问题。　　　　空气能热水器的技术相对较新，对企业来说，新技术也代表着高成本，而高成本就意味着高价格。记者在家电卖场看到，目前容量最小的100升空气能热水器，价格最低的也要4000元，某些品牌200升、300升的产品售价甚至高达近万元。而市场上燃气热水器和电热水器的平均售价则便宜许多。　　　　另外，进入空气能热水器领域的企业大都看重其丰厚的利润。目前这一产品的主要消费群体还是商业用户和一些高端用户，这部分消费群体对价格并不十分在意，这让空气能热水器企业如鱼得水。但如果想要与其他传统热水器争夺市场，就必须将消费群体扩大到普通消费市场，这时候，高价格就成了一个大问题：不降价打动不了普通消费者，降价则会影响到企业利润，这是空气能热水器市场扩展的矛盾因素。　　　　在苏宁北京青塔店，正在选购热水器的宋先生对记者表示：“本来是想买空气能热水器的，因为从报纸上了解到它非常省电，但是来了以后才发现价格太贵了，最便宜的都要5000多元，而且可供选择的范围很小，只有一两个品牌，所以我决定放弃，买一台电热水器算了。买一台空气能热水器的钱差不多可以买两台电热水器了。”　　　　瓶颈　　　　认知度仍有待提高　　　　空气能热水器从进入市场到现在，发展速度虽然相对较快，但不能将这种增长速度等同于认知度。调查显示，目前90%左右的普通消费者并不知晓空气能热水器为何物。虽然在经过简单讲解之后，其中46%的人表示愿意尝试使用空气能热水器，但90%的认知盲区依旧不能忽略。　　　　空气能热水器作为一种新兴产品，发展时间不足10年，因此并没有像其他热水器一样具有广泛的市场认知度，而相关企业似乎也没有将产品的宣传作为重点工作，只是在小范围内为其开发市场。这样虽然减少了成本，却让空气能热水器陷入了几乎“无人识”的尴尬局面。与此同时，燃气热水器等产品经过企业多年的精心培育，已经拥有非常成熟的市场。这样一来，只有小部分企业生产、小范围消费者认可的空气能热水器，在与其他传统热水器产品竞争时劣势尽显。

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