涂料企业需构建正确的品牌宣传之道

    在涂料行业中，真正有品牌经营理念的企业，为数不多。有理念，并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几。品牌，因为传播，才有生命、有力量，才能征服消费者。不经过传播的品牌，即使拥有最宏伟的发展规划，也只是空中楼阁。　　　　涂料企业品牌传播的软肋　　　　涂料企业面临的尴尬现状是：消费者不仅对涂料产品认知度非常低，再加上涂料企业缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘。涂料企业的品牌传播“软肋”尽显，可以说品牌理念和操作水平尚属初级阶段。　　　　软肋1：品牌传播手段和方法单一，缺乏整合性思维　　　　涂料企业不能只抓销售不抓品牌，如果企业缺乏整体的品牌传播策略，没能在品牌和消费者之间架起沟通的桥梁，在激烈的竞争中逐步退出市场是迟早的事。　　　　品牌传播首先要有整体思维，其次手段的选择也十分重要。品牌传播不仅仅是广告宣传，品牌传播的手段和方法很多，涂料企业需要树立整合性传播思维。涂料企业要学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念，这是目前涂料企业最缺乏的。　　　　软肋2：倚重前期招商传播，针对消费者的传播很弱　　　　由于对经销商和消费者认识上的偏差，涂料企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上，而尽量削减投向消费者的资金。涂料企业即使有钱，也更愿意花在招商和开店上，为了招募更多经销商，建立更多专卖店，许多涂料企业在招商广告和招商大会上舍得投入。　　　　与之相反，涂料企业缺少针对消费者的品牌传播策略，对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后，其品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是，一年后，没有盈利的经销商只好改换门庭，代理另一家企业产品。　　　　涂料企业要让品牌实现对销售的拉力，针对目标消费者的品牌传播必不可少，必须持之以恒。

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