家用空调：市场火热高速前行 泡沫隐现

    2011年1月的一天，国内某著名空调压缩机厂的负责人对记者说：“空调企业要货已经到了疯狂的地步，这样下去我很担心空调行业会出问题。”7个月之后，中国家用空调行业用一份漂亮的成绩单结束了2011冷冻年度。　　　　产业政策逐渐退出、原材料价材料价格不断攀升、人工成本增加以及环境趋紧的2011冷冻年度，空调业持续的高速发展令人瞠目。然而在火热繁荣的背后，泡沫已经出现。　　　　市场火热业绩斐然　　　　不同来源的统计数据均表明：2011冷冻年度中国家用空调业成绩骄人。奥维咨询统计的数据显示：2011冷冻年度全行业实现内销出货量5300万台，较上一年度净增1500万台，终端销量4919万台，同比增长幅度达到34.4%，创下历史新高。国家信息中心数据显示，与2010冷冻年度相比，2011冷冻年度国内空调市场销售量同比增长20.45%，销售额同比增长28.64%，国内重点城市空调整体市场规模已经达到3675万台。　　　　来自国家统计局的数据显示，2011年1~6月，空调实现总产量8530万台，同比增长超过40%。海关总署的数据则显示，2011年1~6月空调出口量同比增长33%，成为支撑整个中国家电行业的主要力量。　　　　格力电器有关人士认为，上一冷冻年度结束时的低库存水位、分销网络的迅速扩大以及产业政策的推动，是2011冷冻年度全行业取得良好业绩的主要原因。该人士称：“2010冷冻年度结束之后，全行业的库存水平几乎降到了有史以来的最低点，这给了各个空调企业全力备货的空间。”　　　　然而库存低水位仅仅是2011冷冻年度火热的开端，此后虽然国家有关激励政策有所调整，但仍然对空调业起到了巨大的推动作用。美的制冷家电集团副总裁王金亮对记者表示，2010年6月退出的节能产品惠民工程不仅未对空调行业的销售产生影响，反而激发了变频空调的推广热潮；相对于“家电下乡”作用正在减弱的冰箱而言，“下乡”对空调的巨大作用刚刚开始显现。　　　　业内专家认为，各个空调企业分销网络的极速扩大才是2011冷冻年度空调行业出货量激增的最重要原因。据了解，格兰仕投资10亿元，在全国建2000家专卖店，年内实现1县1店；志高空调与创维结盟，宣称年内将在全国开出5000家低碳生活馆；奥克斯宣布，2013年，国内经销商将超过3000家；而长虹更是计划3年内，在全国建1万家专卖连锁店；美的自有品牌专卖店已达1.4万家，年底将达1.5万家；格力则在既有的传统优势渠道继续深入分销。与此同时，电子商务进入行业视野，包括志高、TCL等空调企业的线上销售已经有了一定的占比，并呈加速发展的态势。　　　　奥克斯空调事业部国内营销公司总经理金杰评价称：“分销网络扩大的直接结果就是扩大了空调产品的渠道‘蓄水池’，空调工厂的出货空间因此被大幅放大。除了各个工厂自身在不遗余力地提升分销网络数量、大规模突击空白区域之外，过去一年内，许多其他家电产品的经销商也在积极地拓展自身的产品经营范畴，而推动这些商家选择家用空调作为新经销产品的一个重要原因，是冰箱、洗衣机和彩电等都出现了销量增速下滑的情况。”　　　　从各方公布的销售数据来看，连续第三年的火热行情，令众多空调厂家业绩斐然。格力半年报显示，2011年上半年，空调业务实现销售额37.2亿元，同比增长61.86%；主营业务内销额28.8亿元，同比增长61.91%。美的空调的销售额同比增幅近40%；奥克斯空调也宣布2011冷冻年度内销350万套，同比增长近90%；格兰仕完成了240万台内销量的目标；长虹空调总结2011冷冻年度销量增幅对比上一年度为50%。海尔、志高和海信科龙也均取得了大幅度的销量增长。

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