涂料企业试水微博营销需把握的几大要点

    据DCCI互联网数据中心预测：中国互联网实际不重复的微博独立用户数到2011年、2012年、2013年年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人。据DCCI互联网数据中心预测：中国互联网实际不重复的微博独立用户数到2011年、2012年、2013年年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人。微博作为全新的沟通平台，可以使企业与现实及潜在消费者之间的沟通与互动更为直接而富有深度。也因此，众多涂料企业纷纷试水微博营销，试图通过运用各种方法和策略，以在新的营销领域中占得先机。然而，根据现阶段涂料企业实施的微博营销策略来看，涂料企业还需把握以下几个要点，真正地“玩转”微博营销。　　　　要点一：规范管理，统一策略　　　　现阶段，许多涂料企业开设了官方微博，而企业高管及员工也纷纷开通个人微博，与广大消费者沟通、交流。涂料企业要想利用微博的平台聚人气、树品牌、做营销，就必须对与企业有关的官方微博、部门微博、员工微博进行统一管理，统一传播目标、统一传播方针、统一传播策略、统一传播口径。并且，要由专业部门、专业人员来实施有效管理。这样才能凝聚企业的力量，集中打造企业品牌。　　　　同时，涂料企业也可实施相关激励措施，鼓励员工个人开设微博，并在企业的规范引导下，有目的、有针对性地助力涂料企业进行微博营销。　　　　要点二：营销之道，诚信先行　　　　归根结底，微博是一个沟通、交流的平台，涂料企业在运用微博进行营销时需认识到，微博具有平等交流、广泛分享、高效传播、互动互通等特点。可以看出，微博营销是一种基于信任的主动传播，只有信任才能产生裂变式的传播效应。在发布营销信息时，只有取得用户的信任，用户才可能帮你转发、评论，才能产生较大的传播效果和营销效果。　　　　因此，涂料企业要实现微博营销，首先必须诚实守信，以真诚、真实、热情、负责的态度赢得消费者的认可。近期，网购涂料因陷入假冒伪劣产品的漩涡中而再次被厂商叫停，这一现象充分说明了诚信对于涂料企业实现微博营销的重要性。　　　　要点三：互动是金，着眼长远　　　　微博人气需要培养与积聚，在没有人气规模的前提下，微博营销力很难显现。因此，涂料企业进行微博营销时不能急功近利，如果在起步阶段即进行大量的产品和广告宣传，容易让消费者产生“被营销”的感觉，从而心生厌恶，最终将不利于微博营销。　　　　涂料企业在运用微博营销策略时需放眼长远利益，循序渐进地营造和积聚人气，培养网友和消费者对企业的认知度和忠诚度，增强粉丝对企业品牌的体验程度，为微博营销积蓄能量。在这个过程中，涂料企业需注重与网友和消费者的互动，这是最为关键的一点。互动程度越深，越可能见到“真金”。只有设计出巧妙的用户参与和互动，涂料企业的微博营销才能发挥最大的效力。　　　　微博营销具有巨大的发展潜力，涂料企业在运用这一营销方式时还需不断探索，适时总结经验，将其营销效果发挥到最大。

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