上半年津城家居市场十大关键词 小众跨界很流行

    进入炎热的7月，2011年上半年已与我们渐行渐远。纵观上半年的津城家居市场，受楼市调整政策影响，与以往火爆的场面相比，家居市场总体略显平淡。但就是在这样的大环境下，津城家居行业仍旧涌现出了不少亮点：品牌家居不断涌现、创新意识的促销手段层出不穷……在这些亮点的推动下，上半年家居业绩实现了稳中有升。　　　　关键词：软装进驻　　　　日前，一家以专业软装饰设计及销售为一体的软装饰概念馆落户天津，这种以软装饰设计销售为主体的专业型公司，目前本市尚属空白。新进驻的罗斯之家国际软装概念馆，其中有60%来源于美国、意大利、荷兰、西亚等地，品质、风格与欧洲流行软装品市场同步。设立六台不同类型软装品订制查询机，产品汇集几十万种，通过该公司采购中心系统全部都能定购。顾客在装修前可以先期选择家具的风格、材质、色彩以及自己喜欢的布艺、画品、陈摆饰品等进行先期装修定位。根据居室空间的大小形状，主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济状况，从整体上结合策划装饰装修设计方案，通过软装定位体现出主人的个性品位。　　　　点评：随着人们生活水平的不断提高，天津家居市场的消费者在购买家居产品时，所考虑的因素不仅仅只是局限在价格和质量身上，还会更多地考虑产品品牌所带来的附加价值。正是因为消费者这种消费观念的转变，越来越多的高端品牌也开始对天津市场的发展潜力看好，纷纷入驻津门，并逐步得到了越来越多消费者的青睐。　　　　关键词：卖场齐聚　　　　自2010年下半年以来，集美、欧亚达等大型卖场纷纷进津，不少高端家居、家具品牌也随之首次在天津市场亮相，在这种带动效应下，不少在天津市场低调经营的高端品牌也开始扩张规模。以欧亚达家居为例，其为家居市场带来了43个全新品牌，而其中包括宝兰吊顶、安东尼奥、路易时代在内的一线高端品牌数量就达到了13个，可以说为天津的高端市场增添了新的活力。而在今年元旦期间盛大开业的居然之家，其卖场之内大多品牌都属于中高端定位。　　　　点评：这些高端品牌和天津一流卖场进行合作都是出于硬件条件的考虑，居然之家拥有地下两层停车场以及地面700多个停车位；红星美凯龙所在的位置刚好是河西区的交通枢纽，便利快捷，人流不断；而欧亚达卖场内设置了休闲大厅以及大量的花卉、盆景和钢琴演奏台、休闲水吧等。这些人性化地服务再加上卖场本身的品牌象征，使得众多高端品牌以求能够借助一流卖场的优势，达到一种资源共享、携手共赢的结果。　　　　关键词：多样促销　　　　在家居市场竞争日益激烈的情况下，促销这张牌已然已经变成了商家的挚爱法宝。随着消费者的消费观变得越发谨慎，越来越多的人在购买产品之前不仅要货比三家，更要“价比多家”……因此，同往年相比，今年家居市场的促销模式似乎更具新意：无论是“五一”期间品牌老总齐聚欧亚达举行签售会，还是阿波罗卫浴的“0元”马桶活动，或者是各类返现、抵用券、折上折的优惠折扣，都让消费者享受到了真真正正的实惠。　　　　点评：面对顾客的这种变化，今年家居市场的各大商家在提高产品质量、完善售后服务的同时，都在不断地为顾客提供更优惠的折扣，希望能够以此来招揽更多的消费者。　　　　关键词：体验营销　　　　体验式营销在今年开始逐渐得到了家居市场各大商家的重视：装饰公司带着业主去参观样板间、地板厂商邀请业主对老顾客家里的地板使用情况进行实地考察、家具公司请顾客到体验馆进行实景体验……这一系列消费之前的“体验”不仅可以增加潜在顾客对于品牌和产品的认识，同时也可以让商家更加直接地了解到消费者的最新需求，现场签单量也非常客观。　　　　点评：丰富的形式加上体验的乐趣使得这种模式成为了家居市场的营销“新宠儿”。　　　　关键词：新品迭出　　　　产品，产品，还是产品。当问及家居老总们如何应对大势变化时，他们不谋而合给出同一个答案。Gobo成霖卫浴5月厨卫展推出水晶系列新品概念，欧文莱陶瓷将在8月份推出喷墨产品、年末推出微晶石等。注重创新的企业除了产品品质与创新，不变的还有坚持品牌建设。多数企业表示，大势之下重要的还是“练内功”，消费者对家居产品的要求越来越高，往往趋向于选择品牌知名度高的产品，品牌的建设与推广这时候显得尤为重要。　　　　点评：面对房产大势，在产品品质、创新、品牌打造上，家居企业贯彻的就是“以不变应万变”的宗旨。

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