上半年：彩电量价齐跌 下半年还会更困难

    盘点2011年上半年国内家电市场表现，会发现彩电销售量价齐跌。　　　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，上半年彩电市场销售低于预期，主要原因是家电下乡等鼓励性政策的刺激效用逐步递减，液晶电视总体均价大幅下滑也是重要因素。　　　　奥维咨询最新发布数据显示，今年上半年，国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%;销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%；明显低于市场此前10%的增幅预期。中怡康在全国470个城市的监测数据也显示，今年2月和5月这些城市平板电视销量同比分别下滑了36%和13%，好在“五一”促销拉动，才让前5个月国内城市平板电视市场销量仅有1%的负增长。　　　　业内人士普遍认为，彩电销量下滑与市场空间缩小有很大的关系。2002年，平板电视开始走进消费者的生活，消费者逐渐开始将CRT电视换代为平板电视。近4年来，在家电下乡、以旧换新的政策助力下，城乡市场都基本达到饱和。帕勒咨询首席顾问罗清启指出，现在城市中每家每户基本上都已经拥有了一台平板电视。这样的“刚性需求”得到保证后，就剩下弹性需求了，但这样的需求不足以大幅带动销量。此外，受地产调控影响，楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电等家电产品的需求也随之降低。　　　　奥维咨询则预测，下半年中国彩电市场将维持低速增长，智能电视和3D电视将成行业推手。不过，创维彩电本部总裁杨东文则坦言，年初各大企业对上半年彩电行业预判还显乐观，然而就目前情况来看，“下半年还会更困难”。

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