五方面深度剖析 中国卫浴为何大而不强

    近年来，我国卫浴行业的发展可谓喜忧参半，一方面是企业数量猛增，产能也呈几何级别增长，成为世界上最大的卫浴生产国和消费国。据资料显示，我国卫浴洁具占了世界总量的30%，卫浴配件也占了世界总量近35%的份额，甚至有人预测，2015年我国卫生陶瓷的产量将达到25083万件，市场规模将会达到900亿元。另一方面，我国卫浴企业主要以中小企业为主，手工作坊和手工生产现象普遍，真正具备规模化生产的并不多，产品优势也集中在中低端市场上，虽然出口到全球多个国家，但赚取的利润非常微薄。在品牌影响力上，与庞大的企业数量和产量相比，更是显得非常尴尬：不但还没能走进国外市场，甚至连国内高端市场这“一亩三分地”也被国外品牌垄断着。我国卫浴行业经过多年高速发展，现状却是大而不强，而造成这种现象的原因也是多方面的。　　　　自主技术创新能力不足　　　　我国的卫生陶瓷虽然起步晚，但缘于在陶瓷工艺上有着良好的传承，加上近年来的快速发展，很多企业在卫浴产品的冲水量、洗净功能、防虹吸、水封深度、管道输送功能等传统的技术和功能上有了突破性的进展，已达到甚至超过了国外一线品牌的水平。然而，也有为数不少的企业没有在技术创新和功能研发上下功夫，单纯靠模仿甚至直接抄袭国内外知名品牌的外观设计和相关技术在市场上混水摸鱼。往往某个品牌推出了一款新产品，很快在市场上就会出现几个乃至几十个相似的产品，甚至连产品的广告语也模仿，造成了行业内产品同质化严重的现象。可以说中国虽然有良好的陶瓷工艺传承和得天独厚的资源优势，但是多数企业是靠数量扩张和廉价劳动力的成本优势与国际品牌竞争，自身技术创新、品牌建设和外观设计等都没有达到国际品牌的水平。　　　　“我国卫浴行业产量大、品牌多，但是都不强，最主要的原因是我们创新意识不强。一味地跟着别人走，怎么谈超越?创新包括技术上的创新和外观上的创新，这是品牌发展壮大的基础。目前很多卫浴企业都热衷打广告战、价格战，就是不打创新战。虽然短期内会有获得一定的利益，但是肯定不能长远发展，因为产品技术的创新才是企业前行的动力。很多企业也意识到了这一点，但是都没有用心去做。不少企业开发客户的时候产品样本都是免费赠送的，而我们的产品样本是要花钱购买的，因为我们的每一个产品都包含着我们技术创新的心血。我们每年都投入大量的资金去搞技术创新，虽然推出的产品也遭受别人的模仿，但是并没有降低我们对技术创新的热情，因为对模仿最好的保护就是不断的创新，让别人模仿的都是我们过去的产品。”久福卫浴总经理刘东坡认为缺乏创新精神是我国卫浴大而不强的关键原因。　　　　“在普通产品的技术上面，我们跟国外品牌相比可能没有太大的差别，但是在智能化技术上面还是有很大的差距，尤其是在设计理念层面上我们的距离还很远。上海卫浴展期间toto、科勒等国外巨头吸引了很多人的目光，不是因为它们的展厅有多大，也不是因为它们的产品有多么新潮，而是因为它们的产品设计和产品展示已经能够给消费者传达一种独特的感觉。它们现在已经不是在卖产品，而是在卖一种想法、一种感觉，而我们国内的品牌跟它们相比还是停留在卖产品的层面上，它们在设计理念上面的创新已经领先我们很多。”格雷仕卫浴副总经理兼品牌总监冯斌如是说。

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