中国涂料行业的十只“绩优股”抢先看

某日，在网上搜索"中国涂料十大品牌"，各种"最权威的"、"最新的"品牌榜多如牛毛，且尽不相同，数十个相识的不相识的涂料品牌纷纷挤进了"中国涂料十大品牌"，反而让无数经销商顿感困惑。

这种现象恰好反映了当下涂料行业的自身状况。自金融风暴以来，中国涂料企业风云际变，一家独大已难再现。几只曾被看好的"领头羊"忽然峰回路转，黯然失声，一批优秀民企业倒是奋起直追，战线一路飘红，于是便出现了今天"百花争艳"的局面。所以，涂料经销商在选择品牌时，与其一味焦头烂额"傍大牌"，还不如多花心思选只"绩优股"才是最实际。

立邦

来自日本的品牌，于1881年创建，现已发展成为全球重要的汽车漆供应商及最大的建筑装饰漆供应商之一，其产销量在亚太地区始终稳居首位。1991年，立邦开始进军中国大陆市场，至今已有19个年头，立邦漆始终在中国涂料市场雄锯首位，尤其是立邦的"净味"乳胶漆推广相当成功。

然而立邦的木器漆始终敌不过华润、嘉丽士、美涂士等品牌。06年立邦引进康师傅团队，希望将涂料打造成"快速消费品"，用5年时间实现其年销售总额从40亿元到100亿元的"大跃进"，可惜这个看上去很美的愿望最终因不适应中国本土市场而宣告破灭。

此外，立邦的民族情结较浓，立邦曾因为在一次广告中嘲笑"中国龙"的形象，引起中国观众的强烈反感，遭到大量网友的笔诛口伐。去年，立邦推出的"为爱上色"公益活动显示其在努力改善形象。

多乐士

多乐士原来是英国ICI集团的知名品牌，2008年，被阿克苏.诺贝尔出资118亿欧元收购了。阿克苏诺贝尔是全球财富500强公司，总部位于荷兰，是世界最大的装饰漆公司之一，业务遍布欧美及世界各地。当年收购事件一直被外界认为是阿克苏.诺贝尔曲线入华之举。

近年，多乐士在北京、上海、广州等大城市已经领先于竞争对手立邦，这可以归功于多乐士长期稳定的销售政策。但正是这种稳定让多乐士除了在产品、广告、销售政策上采取"跟随"策略获益外，带给多乐士的还有缺乏创新、战略模糊、安于现状等不良后果。多乐士与众多国内品牌相比，木器漆仍然处于绝对弱势，近年来虽然加大了木器漆的推广力度，但收效甚微。

多乐士是一个稳定而保守的品牌，在中国，特别是大城市享有高知名度，然则二三线城市还有待加大推广力度。对于经销商来说，经营一个像多乐士这样的成熟品牌，风险肯定会大大降低，而多乐士的苛刻要求让不少经销商难以高攀。

华润

广东华润涂料有限公司始建于1991年,现拥有占地十二万平方米的建筑涂料生产基地和七万平方米的木器涂料生产基地，产品产销量位居国内前列。

曾作为民族涂料企业老大的华润于2006年在半遮半掩中被卖给外资，威士伯公司已经通过协议支付2.81亿美元购得华润涂料有限公司80%的股权，对此，华润解释为强强联合，而外界均认为华润实质已被收购。

被收购后，华润涂料致力于专业化的道路，近年来推广的"无气喷涂"技术也较成功，去年华润并携手迪士尼公司推出"妙想漆"。不过2008年的金融危机，作为一家"外资化"的企业，华润似乎也受到了一些影响，2009年华润的业绩增长有放缓的趋势，其增长速度反而不及嘉丽士、美涂士等优秀的民族企业。

嘉丽士

嘉丽士漆，从一开始就以美涂士集团旗下的高端品牌出现，致力打造"中国涂料行业的奔驰品牌"。08年前，嘉丽士一直在涂料界低调而务实地耕耘着，09年，嘉丽士忽然高歌猛进，发展凌厉，后劲十足，销售增长45%以上，成为中国涂料行业增长最快的企业之一；连多乐士、华润也不得不对这位"后来居上者"刮目相看。

嘉丽士早与国际知名化工企业的杜邦、巴期夫等公司建立长期的合作关系，拥有独立的技术研发中心，并与华南理工大学、中国地质大学等高校及科研院所业已达成的诸多产学研等合作项目，在产品科研上拥有绝对的领先优势。嘉丽士是行业内第一个全线内墙漆产品应用净味技术的企业，也是行业内第一个将实现净味等级划分标准的企业。而更值得关注的是，嘉丽士在2010推出了国内第一款具有节能功能的低碳墙面漆--乐活26度低碳墙面漆，这款产品开创了国内节能内墙漆的先河，乘借着"低碳"热潮，"钱"景不可估量。

08年起，美涂士集团在江苏、四川等地投资扩张，投资30个亿以上，兴建总面积高达1600多亩的工业园，打造中国涂料行业的超级航母。在这样的背景下，嘉丽士欲发力于高端市场就显得更加从容了。而事实上，嘉丽士早就对高端市场虎视眈眈。

2009年，嘉丽士不惜重金邀请了国内一线影星李冰冰出任品牌代言人，李冰冰也够争气的，凭着《风声》一路走红，拿了金马影后又成了亚洲观众最爱女主角，让嘉丽士漆的知名度也随之一路飙升。2010年1月，李冰冰亲临顺德宣传"乐活种树，低碳生活"活动，让其它品牌的经销商羡慕不已。

2010年，嘉丽士依然来势汹汹，推出了"万店奔驰"的计划，新增6000万广告投入，在央视、湖南卫视、经济之声、搜狐家居、新浪家居等著名媒体展开全面的广告攻势，迎来了经销商创富的黄金时期。

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