佛山陶瓷本地宣传推广的思考

在国内，说起陶瓷就会想到佛山，佛山陶瓷 也正成为佛山的一张亮丽的名片。佛山陶瓷 的发源地也就是佛山石湾的南风古灶了。 　　佛山陶瓷的过去是辉煌的，正是因为佛山陶瓷得到了很好的宣传推广作用。佛山陶瓷正是在走出家门，放眼神州甚至于冲出中国，走向世界的姿态而得以发展壮大，佛山陶瓷可谓占了全国陶瓷市场的半壁江山。 　　近年来，佛山陶瓷不仅品牌向内地，如华东，华北，甚至于向大东北延伸。从而另一方面，佛山陶瓷面对产能布局的调整，佛山陶瓷的生产基地也向内地迁移。如广东的清远、江西的高安、湖南的岳阳、湖北的当阳、甚至四川、山东等地区都出现了佛山陶瓷工厂的身影。佛山的石湾、南庄两镇现有的陶瓷企业从原来的三百多家减少到现在的二三十家，现在在华厦陶瓷城、中国陶瓷城、陶瓷产业基地留下来的只有营销中心了。 　　近日，笔者有幸被邀请去了佛山电台2010年文体活动推介会。也六就到陶瓷卫浴行业来的人不多：罗马利奥、新中源 、东鹏卫浴 等几家。期间也和个别同行者谈到这个问题：佛山陶瓷有必要在本地进行宣传推广吗？就这个问题，我也深思过。正如一位同等说，佛山陶瓷已经融入人心，不要宣传推广。对于他说的话，有一半赞同一半有保留的。佛山陶瓷已经融入人心，这不可厚非的，只要你去这几个陶瓷城走一圈就可以买到你要的产品。但这对整个佛山陶瓷来说的，但要不要宣传推广，这可是对于某一个企业品牌而言的。我认为，本地陶瓷品牌在佛山不论在过去、或者现在甚至于将来都有进行宣传推广的必要的。 　　正如电台一位工作人员说，2009年佛山电台的一个活动，佛山的一个仿古砖品牌做了个冠名活动，当年其产品在佛山地区及佛山周边地区零售增长70%以上。究其原因，就是品牌再升级的过程，佛山陶瓷优秀品牌众多，好像就应验发那句话，花多眼乱了。消费者是需要引导去消费的，选你的产品还是选他的产品，有时候就欠你的一句话而已。还有一个为人所忽视的问题就是，佛山近几年的外来定居人群是逐年增加的，或者他们对佛山陶瓷的认识有限，对于这方面的推广宣传是很有必要的。 　　其实，佛山陶瓷是佛山的一张名片，佛山陶瓷品牌的宣传推广不论对于国内或者国外都很有必要，对于佛山本地的宣传推广更有必要了。佛山本地宣传推广工作做好了，这种推广势头必将辐射到全国各地的。所以，佛山陶瓷品牌推广，在过去、现在甚至于将来都是有必要的，都就引起我们佛山陶瓷品牌老总们去深思的问题。

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