真功夫：功夫虽好，却少了文化

　　真功夫，无疑已成为当今中国中式快餐的第一品牌。　　　　想当年，“双种子”死了，真功夫却凤凰涅磐，在新的起点上诞生了。　　　　从双种子的到真功夫的蜕变，真功夫完成了系统的包装，定位也更加清晰、明确，从此开始了它迈出中式快餐第一品牌的变化。　　　　自从叶茂中为真功夫做了重新的定位和品牌包装，真功夫建立起来了系统的品牌形象和视觉形象。从功夫人的形象视觉，到功夫不负有心人，营养还是蒸的好，视觉系统和品牌形象系统化，帮助真功夫完成了迈向中式快餐第一品牌的征程。由此，真功夫从东莞到广州、到深圳，到珠江三角洲，从广东到北京、上海、杭州，真功夫一路征战，也是名声鹊起。　　　　一个品牌的成功，不仅仅是要有良好的视觉系统，明晰的定位，关键还要有足以影响人们的理念和文化的凝聚力。真功夫一路征战，凭借功夫定位和一身功夫却是成为了中式快餐第一品牌，成为百姓熟知的一大快餐品牌。却成缺少了一份理念的号召力和文化内涵的凝聚力，让真功夫品牌略显单薄和后劲不足。　　　　在人们的印象中，酷似李小龙的功夫人形象和“营养就是蒸的好”的广告语，以及真功夫靠蒸的标准化生产方式深入人心，成为真功夫的代表符号。　　　　一个没有文化内涵的品牌是没有支撑力的，一个没有文化内涵的品牌也是缺失了凝聚力。　　　　文化说起来太虚，而是从历史上我们能看到，凭借武力和强大的军事取得天下的秦、元，却是朝代最短的朝代，文弱的宋代因为文化的繁荣却也延喘了很长时间，恰是那些文功武治的汉唐却长久和强盛。一个品牌亦然。时至今日，真功夫透露出来的文化却是少之又少，除了见过它们做过几个吹水三国的玩具，没见得多少文化的东西，被人们称作企业文化窗口的企业内刊也鲜见到过。　　　　品牌的文化内涵应该具有下面三点：引人入胜的故事、品牌理念的号召力，文化内涵的凝聚力。实质上也是品牌的文化价值和心理价值。　　　　有了完美视觉系统和形象系统的真功夫新生了，有了文化内涵的真功夫将会有走的更远和更好。　　

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