不赞助世博会涂企还能打世博牌吗？

    2010年，世界博览会在中国上海召开。对于中国涂料企业来说，不必远赴海外就可借助热点，抢占世博营销的制高点，是中国涂料企业品牌不容错过的历史性商业机遇，也是涂企们首选的热点。　　　　据测算，2010上海世博会期间，全世界范围内来上海参观世博会的人数将突破7000万人次，平均日客流量40万人次，高峰时甚至可以达到60－80万人次，甚至有人预言会超过1亿人次。

世博会中国馆　　　　

    如此高的人流量，怎能不叫众多企业心痒痒？所以，我们看到很多行业都在打上海世博会的主意，“世博营销”一瞬间就火了。　　　　涂料企业也不例外，无数涂企想方设法获得世博会的赞助权或者削尖脑袋希望中标世博会中一两个外国场馆。　　　　因为，有了世博会赞助权或者中标世博会的涂企可以借机大展拳脚，打世博会品牌，推广品牌。　　　　在世博会中标世博场馆固然是好事，但并不是每家涂企都可以中标世博会馆的。毕竟世博会馆数量有限，而且在一定程度上，外国馆毕竟都是优先照顾本国的企业，本土涂企在一定程度上已经输了第一步。　　　　那么，那些没有获得世博会赞助权的涂料企业还能打世博牌吗，是不是应该退避三舍呢？事实上，这些涂企完全不必气馁，相反要抓住契机，巧妙地打好世博牌，搭上世博会的快车，争取在世博会上树立样板工程，抢占世博营销制高点。　　　　涂企可以主动与世博“捆绑”，做到二者一起走。例如，华兹卜（www.1377.cc）公司菲柯特漆就在全国范围内推出了“购健康节能漆，游低碳世博会”的“惊‘世’有‘礼’”活动，消费者在菲柯特漆经销店内购买相应金额的健康节能漆，就能领取相应的上海世博会一天票、三天票、七天票等精彩好礼。此举巧妙地将菲柯特健康节能漆和上海世博捆在了一起，既有助于提高终端销售，又有助于提升涂企品牌形象。　　　　这样的例子不胜枚举，都足以充分证明没有获得世博会赞助特权的企业，也可以借助世博会这个热点，进行品牌推广，从而将品牌根植在消费者的脑子里。　　　　成功借助世博热点的关键不单单在于外部，一定要内外兼修，精心谋划。所以，涂企不赞助世博，照样可以打出漂亮的世博牌。

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