壁纸从边缘地带走向黄金位置

    以往“蜗居”在家居建材市场偏僻角落的壁纸，今年大有扬眉吐气之势。　　　　在北京十里河建材一条街上的东方汇美经过调整，呈现出全新景象：原有的洁具、布艺占据市场一层黄金位置的厂家全部消失不见，取而代之的是柔然、格莱美、美联—桑巴蒂、凯蒂、布鲁斯特、朗饰、德国AS、摩曼、丹麦、新丽十大壁纸品牌形象店的全面进驻。这些店的规模动辄几千平米，有店面设计甚至出自为豪车展厅做设计的设计师之手。此举是家居行业的第一笔，也表明壁纸行业驶入快速发展期。　　　　建材市场之外的品牌壁纸专卖店同样有规模越来越大、店面越来越豪华之势。“壁纸因其图案的丰富多彩和使用的方便快捷而受到广泛的欢迎，是应用最广的内墙装饰材料之一，伴随着装修市场的不断扩大，壁纸行业正面临新的发展机遇。”某品牌经销商这样说到。　　　　壁纸市场蕴藏着巨大潜力，壁纸品牌也迫切需要有能够全方位展示产品品牌形象的地方。　　　　壁纸就跟时装一样，需要漂亮的衣橱和温馨的环境来“诱惑”人们买下一件件衣服。做这一行的都希望能在家居建材市场的黄金位置开辟壁纸展厅，给壁纸一个“秀”出自我的机会。在东方汇美，某壁纸品牌为了给消费者营造“家”氛围和更好的购物环境，重金请来给豪车品牌雷克萨斯做过展厅设计的设计师为其展厅做设计。　　　　直接代理荷兰、美国、意大利、比利时、日本等多个国家产品的北京格莱美墙纸有限公司总经理娄彦华表示，尽管在与东方汇美仅有一站距离、同属于十里河商业街的地方已经开出两层楼的独立店，但就是看中壁纸行业的光明前景和东方汇美的品牌影响力，才如此近距离开出另一家旗舰店。“既然东方汇美把壁纸从卖场的边边角角‘推’向主要位置，我公司第一时间跟进东方汇美推广我们自己的壁纸，确信我们格莱美一定能达到每年30%%—50%%的增长量的目标。”　　　　推广整体软装概念　　　　众壁纸品牌纷纷投入巨资开出形象店、体验馆，用于传播高品质的软装消费文化，推广整体软装概念，其目的在于扩大壁纸业话语权。　　　　在柔然壁纸副总经理叶友金看来，壁纸是在家居环境中视觉面最广的物品，也最能体现主人对文化艺术、对家的品味追求。他告诉记者，在国外，壁纸不仅发挥着装饰家的功能，同时也在以一个生活艺术品的形式存在。　　　　它的地位与服装界非常接近，每一款壁纸都由设计大师来设计，甚至有一些品牌和服装大师合作，推出相同花纹的壁纸和服装。壁纸在国外如此受推崇，叶友金希望通过柔然将国外的这种消费理念传递给中国的消费者。这也正合了国内消费者的需求。　　　　当前，尽管国内消费者在家居装修时格外重视软装，但在软装搭配上常常一头雾水，没有整体设计的概念，往往周旋于各类的软装专卖店。

 

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