欧美陶瓷中国之战正酣 高端消费者受益

　　相关数据显示，目前市场上有近3000家本土企业生产的瓷砖产品在市场上销售，其中享有一定知名度的陶瓷品牌约有30多家，无论是全国范围内的竞争，还是区域市场的竞争，无论是建筑陶瓷品类的竞争，还是高中低端产品的角逐，都趋于白热化。就目前的市场情况来看，中低端的建筑陶瓷呈现非常饱和的状态，大部分企业集中在这块市场上推陈出新。　　　　高端市场成热点　　　　据统计，我国整个瓷砖市场结构一直以来都呈金字塔状：中端市场的比例在30%到40%，低端市场份额占一半以上，而高端市场大约占整个市场的10%左右。然而，随着消费者收入的增加、品位的提升，高端市场的放大趋势已经越来越明显，高端市场正逐渐成为我国瓷砖消费的热点，尤其在一些一线城市，其高端市场已达20%以上，并呈快速上升之势。　　　　目前来看，除意大利、西班牙等国外品牌外，欧神诺、马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎等崛起于本土市场的品牌也积极开发高端产品，冲击高端市场，如欧神诺陶瓷投入市场的“IC微晶”玉系产品、铂金玻化砖等，部分规格高达数百、1000多元，而且在大连、遵义、重庆、长沙、南宁、西安、贵阳、库尔勒、邯郸等数十个城市建立的铂金馆、奢瓷馆，无不是超大规模的高端、精致、奢华的整体展示空间，被评价为“陶瓷与艺术双修”、“技术与美学相融”，而奢瓷生活体验之旅、“奢瓷盛宴价值风暴”等高端瓷砖体验活动的连续举办，也拉开了高端瓷砖创新推广的大幕。　　　　欧美陶瓷军团的中国之战　　　　目前来看，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、加德尼亚等不断在高价位、高利润的高端市场发起冲击，同时也开始发力中端市场。不仅如此，目前比较低调的欧美陶瓷品牌也正在运筹帷幄，低调潜行，深耕细植于高端瓷砖市场。

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