高端冰箱增长八成 海尔等品牌进入“高端时代”

    日前，GFK(中国)最近公布了调查数据：全国冰箱零售总量达到1410万台，较2009年上半年增幅达34%。特别是对开门、三门及多门冰箱为主体的高端市场，实现了增长率达到80%以上的强劲势头。凸显出冰箱产品正在向高端升级的明显趋势。业内专家分析指出，这一趋势的加速出现与行业领导者海尔全球销量过亿有着密不可分的关系。　　　　据央视《新闻联播》报道，9月7日海尔第1亿台冰箱在意大利生产线下线，并随即送往用户家，实现了全球销量过亿。拥有了亿级销量当量的海尔冰箱对行业的影响力倍增，成为推动行业发展的第一推手。　　

　　销量过亿掌控全球冰箱行业话语权　　　　“海尔销量破亿意味着中国冰箱企业在全球市场上已经拥有了话语控制权。”业内专家对记者表示，“一亿台并非是一个简单的销售数字，它背后是海尔拥有了巨大的用户资源，而在目前的冰箱中，谁掌握了用户资源，谁就能掌握整个产业的发展趋势，赢得整个行业的话语权。”　　　　目前，全球冰箱市场进入成熟期，冰箱制造企业之间的竞争背后是整个产业链的竞争。因此，对于全球冰箱企业来说，谁能够拥有最强大的资源整合能力，成为产业链上价值最集中的一环，谁就能够赢得未来。而产业链上的价值集中实际上取决于企业掌握用户的能力。海尔冰箱全球销量过亿意味着在整个产业链上，海尔已经把握了最有价值的资源——庞大的用户群。再加上海尔端对端准确迅速挖掘用户需求的经营体系，让海尔冰箱拥有了最大的全球冰箱消费趋势的雷达，自然而然的成为引领全球发展的风向标。　　　　于日前结束的2010年国际电工委员会（简称IEC）第74届大会上，海尔作为唯一一家参会的中国冰箱企业，提报了17项议案全部通过大会审定，成为本届会议上提案数量最多的企业。其中，海尔冰箱提报的2项提案将发布为国际标准。这意味着海尔冰箱技术创新能力已达到世界领先水平，掌握了全球冰箱业话语权。　　　　引领高端拉动中国冰箱市场结构升级　　　　在中国这样一个制造大国，规模效应并不会在行业内产生较大影响，但为何第一亿台海尔冰箱的下线会引发行业如此之大的关注呢？业内专家指出，这是因为海尔冰箱打破了中国制造“低质、低价、低端”的三低恶性循环，用引领行业发展趋势的产品在全球市场上树立了国际品牌高端形象，开创了中国制造引领全球高端升级的先河。　　　　如今，在全球市场上，海尔冰箱已经成为众多国际品牌模仿的对象。卡萨帝法式对开门冰箱、六门冰箱和意式三门冰箱等产品被美国GE、德国利勃海尔、韩国三星、LG等全球家电巨头争相模仿，业内专家认为海尔冰箱已经领先竞争对手一个设计周期。这一技术时差也导致国内的冰箱生产企业也纷纷跟风推出“克隆产品”，迅速丰富了中国市场上高端冰箱的产品线。一时间以海尔冰箱为核心的高端冰箱阵营成为中国家电市场上最具人气的亮点，吸引了众多消费者的关注，从而拉动了中国冰箱市场结构整体向高端的升级。　　　　根据权威调研机构中怡康数据显示，海尔冰箱已经连续20年夺得中国市场销量的冠军，在三门及三门以上的多开门冰箱市场，海尔更是以压倒性优势在高端市场形成了一枝独秀的市场局面。成为高端冰箱市场的第一品牌。在辉煌的市场业绩的背后，正体现出海尔冰箱真正的核心竞争力——巨大的用户资源与快速满足用户需求的能力。业内专家认为，在销量过亿之后，海尔冰箱压倒性的市场优势将得到进一步巩固，对行业的影响力也将倍速增长，在海尔的带动下，全球冰箱市场将进入一个颠覆创新的高端时代。　　　　注：GfK集团是全球五大市场研究公司之一，在耐用消费品调查方面居全球第一。　　

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