抛釉砖王者之战前瞻 科技与自然的和谐

　　2009年以来，中国建筑陶瓷业开始汹涌一股潮流，这就是抛釉砖的盛行。许多知名陶瓷品牌都在着手进军抛釉砖行列，力图抢占这一市场，甚至一些中小企业都开始生产抛釉砖，想要分一杯羹。　　　　从整个市场上来看，各个大品牌之间的战争占据了主流：欧神诺陶瓷推出艾蔻天岩系列抛釉砖；简一陶瓷，推出简一大理石系列抛釉砖；马可波罗推出“地理石”、“地心岩”系列抛釉砖等等。　　　　这注定又是一场抛釉砖市场的王者之战，虽然不能说惨烈，但激烈却是肯定的。消费者是有限的，一方赢得了消费者的芳心，另一方则必然黯然退出，寻找新的机会。　　　　谁都想赢得这场战争，因此，各个大品牌的攻势是猛烈的，攻坚的方向也有所不同，有从产品本身下功夫的，有从广告宣传下功夫的，还有从品牌形象下功夫的。这些方式都无可厚非，也都有着不同层次的效果。　　　　但无论是哪种方式，所取得的效果都是有限的。原因在于消费者的消费习性有所不同，有的消费者注重产品品质，有的注重产品的美观性，有的在购买前看中品牌的美誉度。从消费市场的角度分析，我们可以发现单一的发展和策略远远不够，只能成就“大将”，而不能成就“王者”，系统的、高瞻远瞩的、有效的策略方能塑造王者。　　　　我们以最近风头正劲的欧神诺陶瓷为例，对于这个品牌不少消费者都不陌生，无论是“奢瓷生活体验”的提出和推行，还是“奢瓷价值论”的提出，抑或“奢瓷体验大行动”、“原创挑战山寨”、“奢瓷盛宴价值风暴”活动的连续成功举办，还是最近欧神诺晶立方轻质砖在广佛地铁的运用，都可以看到欧神诺的火热程度。　　　　而作为欧神诺陶瓷重点新品的艾蔻天岩抛釉砖，首先依然继承了其一贯的“原创”品格，这是欧神诺陶瓷为消费者所接受重要原因之一；而在产品品质和美观度方面，我们看到了现代建陶科技与自然的和谐。　　　　众所周知，天然石材有着独特的自然韵味，因此为消费者所喜爱。而欧神诺“艾蔻天岩”系列抛釉砖，取材世界顶级名贵大理石作为艺术蓝本，通过科技加工，使得天然石材的韵味与纹理得以保存，同时还修复了天然石材不可避免的结构瑕疵，使得产品“取之于蓝、胜之于蓝”；而世界顶级的复合立体辊筒渲染着色技术，让瓷砖表面的纹理结构真实再现天然石材的韵味；先进的柔抛设备和弹性模块，让瓷砖表面充满质感；纳米防污防滑技术，对瓷砖进行全面的纳米升级防护；优质的原材料，让瓷砖的强度与耐磨性比之普通瓷砖更胜一筹。品质的坚实打造，为王者之路铺平了未来。　　　　原创、科技与自然的和谐，让我们看到了抛釉砖市场的王者气象。

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