佛山构筑国际陶都 陶瓷节更名也要换姓

还有5天时间，2009首届中国(佛山)陶瓷节就要在南国陶都禅城启幕了。尽管这次盛典的操办者是禅城区政府，但却是我们这座古老城市的大事。它不是一般意义上的行业会展，而是一场人人有份的文化盛事。早在两个月前，禅城区政府就在新闻发布会上宣告:这将是佛山的城市节日，要吸引30万人次以上民众参与。      时至今日，各方的准备工作应该一切就绪。但凭心而论，又有多少佛山市民知道他们将迎来这样的节日?即使在负责操办这个城市节日的禅城，人们也很难感受到节日的气氛。也许人山人海的热闹并非陶瓷节成功的唯一标志，但我们很难想象:一个缺少民众拥戴的节日会成为城市节日?一个连本地黎民百姓都知之甚少的陶瓷节难道会悄悄地享誉海外?      如果仅仅是专业人士的盛宴，民众的参与度倒是无足轻重；倘若是城市的节日，那我们必须检讨:陶瓷节是办给谁看的?      当今中国，产陶的地方不止佛山一地，但佛山却是当今中国最有分量的陶瓷重镇。这里不仅云集着众多的业界好汉和江湖盟主，也生息着数目庞大的陶瓷人口。在这条完备的产业链上，不仅牵动着佛山的历史与现实，也依附着城市的情感和荣耀、泪水与欢笑。提起佛山，人们就会想到陶瓷；而提起陶瓷，人们就必然想到佛山。在外地人的语境中，佛山几乎成了陶瓷的代名词。正是因为这样的江湖地位，北京才让佛山的陶瓷节以“中国”冠名。      佛山是否具备操盘中国陶瓷节的资格和能力?这应该是一个没有争议的问题。问题的焦点在于:佛山要办一个怎样的陶瓷节?      其实，就陶瓷会展而言，佛山并不缺乏经验。在此之前，佛山已经连续举办过13届国际性陶瓷博览会，但巨大的心血和付出似乎没有得到相应的回报———陶博会不是越来越火爆，而是越办越艰难。在此背景下，业界人士提出的建议得到了政府的采纳:那就是把“陶瓷博览会”改名为“陶瓷节”。由“会”变“节”，绝不是简单的文字游戏，而是要整合资源，扩大影响，使之成为佛山人民、禅城人民的重大节日，构筑一个傲视群雄的“国际陶都”。这是业界的呼唤，亦是民众的期许，当然也是佛山政府的坚定意志。      所谓节日，既是民众的狂欢，也是情感的对话，更是文化认同的集体表达。当佛山政府决定将把“陶博会”改为“陶瓷节”的时候，佛山大地上正在席卷着历史上来势最猛的环保风暴。不少陶瓷厂家被“就地正法”，更多的企业流落他乡，即使那些因实力雄厚而被准许留在佛山的陶瓷大户人家，也必须接受严厉的“劳动改造”。不可否认，这样的“苛刻”，自然会引发很多怨言。同样不可否认的是，比陶瓷业怨言更多更大的是佛山的民众———因为他们赖以生存的家园被污染了，环境被破坏了。尽管爱恨交加，但佛山民众也深深知道:佛山不能没有陶瓷。他们能体谅产业转型的复杂和艰难，也愿意给这个行业留下足够的空间和时间。而拍板举办陶瓷节，所表达的不仅是政府捍卫“陶都”的决心，也饱含政府化解矛盾的温情———以欢乐达成谅解，以对话寻求共识。      因为有这样的用心和立意，才有了陶瓷节“城市节日”的定位。而这样的定位，也规定了“陶博会”既要改名也要改性:从生意化到大众化、从专业化到娱乐化，把业界自唱自娱的“卡拉0K”转变为全民的狂欢节。“陶瓷节”不是“陶博会”的传承和延续，而是转化和重塑，是从内涵到外延的不断创造和更新。遗憾的是，这样的愿景却在执行上出了问题，导致只改名不改性的尴尬处境。      从目前已经掌握的信息来看，2009首届中国(佛山)陶瓷节的构成元素可谓丰富多彩，主题活动也堪称琳琅满目。但这样的信息和元素并没有被城市媒体所传达，更没有被城市民众所分享。在禅城的大街小巷，人们看不到应有的节日铺垫，更缺少节日到来之前应有的舆论造势。如此情形，我们要指望陶瓷节对民众具有多大的号召力和感召力，显然是不现实的。      不是民众冷落节日，而是节日冷落了民众。民众需要城市节日，但民众更需要一个明明白白、真真切切的城市节日。只有调动本土民众参与，才能真正叫“过节”，才能成为各界普遍关注的“庆典”。也只有被民众拥戴的“节日”，才有走向世界的可能。如果那些来自五湖四海的陶瓷商人能从陶瓷节中感受到佛山民众的巨大热情，他们留给我们的必定是感动和信任。而所有的商机和品牌的诞生，不就是因为感动和信任吗?      历史的经验值得注意。连续举办了13届的佛山国际陶瓷博览会之所以举步维艰，一个最重要的原因之一，就是没有调动和激发本地居民的参与激情，更没有成为城市居民的文化自觉。这样的教训似乎并没有因为陶瓷节的举办而得到应有的深入反省。如果陶瓷节是“穿新鞋走老路”，没有实质性的脱胎换骨，那它只能在孤芳自赏的道路上迎接又一个伤口……      禅城应该反省，也应该拥有自信。越办越火的大型民俗活动———行通济，也是由禅城操办的，那样的盛况已经足以证明禅城的能量。真心希望禅城好事成双，把陶瓷节办成象行通济那样万人空巷的城市节日。      我们相信禅城，正如我相信“传奇古镇，创意禅城”不仅仅是一句城市口号。

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