传统行业并不等于落后 陶瓷业升级在望

传统行业不等于落后行业，但要想不落后则要与时俱进。陶瓷就是我国最“古老”的传统产业之一，所以陶瓷生命力的延续和发展关键在于产业升级。      事实上，中国陶瓷产业发展从未停歇，但现代产业升级却有阶段和层次之分。在第一阶段，满足社会物质需求成为核心；第二阶段要实现产业环境和行业经营行为的有序发展；第三阶段则是产业升级的最高阶段：实现社会价值的最大化，让行业以及行业从业者均获得社会认同，让陶瓷产业文化、经营思想、品牌理念得以传承和发扬。可以说，改革开放短短30年时间内，中国陶瓷行业在产品研发，机械设备、原材料制造、生产线建设以及企业原始资本的积累等产业要素上取得了长足的发展，实现了产品种类和档次的极大丰富，完成了陶瓷产业第一阶段物质基础的奠定。      很显然，中国陶瓷行业目前正处于产业升级的第二阶段，在这一阶段，规范产业经营行为、营造良好经营环境成为产业升级的关键，行业经营环境将由乱到治，市场竞争从无序进入有序，完成产业结构和要素的全面整合，实现各种资源效益的最大化。这一轮产业升级大幕已经全面开启。      首先，宏观环境层面，政府作为产业的导演作用已日渐凸显。中国陶瓷产业基地都是依托千百年历史底蕴自然形成的，企业分布、区域定位、品牌细分、专业市场建设等相关产业链要素因为缺乏强有力的规范和指导，普遍处于散乱和无序状态。缺乏规范的中小企业，更让陶瓷行业背负上了高耗能、高污染的“骂名”。现在则不然，今年4月底，《佛山陶瓷产业基地高明示范园规划》在市政府常务会议上一致通过，这是佛山首次针对陶瓷制订的产业规划，江西、河南、陕西、内蒙古等新兴陶瓷产区更是在老牌产区基础上高起点规划陶瓷产业，山东淄博则明确提出“打造建陶之都”这一宏伟目标，将产业发展规划制订到10年乃至更长时间。此外，近年来行业产品、技术、质量、管理以及各种相关评估标准陆续出台，这都在为产业合理发展保驾护航。      其次，行业环境层面，各大产业配套要素从盲目扩张开始有序整合。今年上半年，佛山相关主管部门表示，禅城区今后原则上将不再批建新的独立陶瓷展厅和企业总部，这意味着星罗棋布、档次不一的陶瓷市场建设无序蔓延之势将开始得到遏制；另一方面，随着各大基地对高耗能、高污染的中小企业进行强行关、停、转、闭，一批行业害群之马被清除出场；今年首届中国（佛山）陶瓷节，也成为佛山整合展会资源、规避同城竞争、打造统一区域品牌的重要举措，原先单独举行的佛山陶瓷工业展也成为这次盛会的重要组成部分。陶瓷原材料、机械配套、物流园、行业展会、专业市场以及相关配套资源的集约化日渐成为大趋势。      第三，市场微观层面，狭隘的经营方式开始被行业所抛弃。一方面，陶瓷企业一改过去快速扩张、多品牌四处开花的经营模式，许多企业纷纷祭起品牌整合大旗，开始将现有品牌层次化、渠道规范化和资源最大化，企业制度化建设也日趋完善；另一方面，在下游渠道终端，卖场联手、商家联合、品牌联盟等厂商战略合作日益风行，竞合之势锐不可挡。

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