南京卫浴周报:企业营销频率大幅减少
(一)一周行情综述 尽管冬季装修的消费者不在少数,但这似乎并没有带动卫浴等建材商家的热情。市场观察发现,09年卫浴企业营销动作大幅减少,以至于消费者很难从媒体获得有效促销信息,不得不挨家挨户的跑卖场。 (二)卫浴行情要点扫描
(三)消费热点分析 业内人士透露,下半年卫浴产品仍会以个性简约、功能实用为主。消费者不仅要求卫浴产品具有卫生清洁功能,对设计风格愈发注重实用性和审美性的结合。 (四)营销动态分析 由于时下并非建材选购旺季,导致卫浴企业和建材卖场均减少了营销投放。上周,仅有家居乐和红太阳装饰城两个建材卖场,推出了包括卫浴在内的促销。在这样的市场环境下,善于网络营销渠道的品牌企业受关注度大幅提升。 (五)行业小道消息 业内人士透露,导致卫浴企业传统营销模式大幅减少的原因,是传统媒体昂贵的营销成本所导致。
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