央视广告招标 家电企业砸钱互联网公司惜金

素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标 会日前落幕，众企业热情捧场，而央视今年狂揽109.6645亿元，创16年来新高。 　　纵观ICT企业在央视招标活动中的表现，家电企业 集体雄起，可谓豪爽，投标金额比去年增长了80%以上；互联网企业中会赚钱的不少，但是投央视广告 的却不多，只有史玉柱的巨人网络和马云的淘宝网 ；电子和通信企业总体表现平淡，不过也不乏黑马存在，如汉王科技、朵唯手机。 　　家电企业“砸钱” 　　家电企业曾是上世纪90年代央视广告招标中的宠儿，1998年爱多VCD以2.1亿夺得标王，1999年和2000年步步高又两次成为标王。但是进入新世纪后，家电行业整体利润大幅下滑，在央视招标中落寞不已。不过今年，家电企业在央视招标中大出风头，中标企业之多和中标金额之高都创下近年新高。 　　表现最突出的是广东三家家电企业——格力、美的和格兰仕，共投入4亿多元，广告时段涵盖春晚报时、“天气预报”、“经济信息联播”独家特约等。此外，海尔、TCL、创维、志高空调在内的很多家大企业以及皇明、九阳等新兴家电企业，都参与了这次投标。根据央视提供的中标资料汇总，这次家电行业的总体中标金额比2009年提高了80%以上，是仅次于家居建材行业增长幅度的第二大行业。 　　家电企业卷土重来 ，家电专家罗清启认为：“因为家电下乡和以旧换新等政策的实施，家电企业收益颇丰，所以才能再次在央视招标中大出风头。” 　　商务部的统计数据显示，今年前10个月全国共销售家电下乡产品2787.8万台，销售额508.4亿元，其中海尔的销售额达160亿，美的、格力也分别有50亿和27亿。“这样的数字足以说明家电下乡对企业的促进作用相当明显。”罗清启认为。 　　目前，国家相关部委酝酿对家电下乡进行改革，如取消最高限价、简化补贴程序等，这意味着明年的家电下乡市场有望进一步放大。此外，家电以旧换新活动开展三个多月以来，也取得相当不错的成绩，共销售五大类新家电200万多台，销售额达80.21亿元。 　　互联网企业“惜金” 　　互联网企业并不是央视广告的常客，往年鲜有企业同央视合作，今年满打满算也只有两家——巨人网络和淘宝网。 　　去年，投标号码为858号的巨人网络以4330万元获得“新闻联播 ”广告选择权。对今年竞标，巨人网络董事长兼CEO史玉柱同样信心满满，在招标会正式开始前一天由央视举行客户答谢会上，其一位美女副总裁甚至登台与周蕙合唱《约定》，但其他厂商均无人登台献艺。

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