09地板业盘点 影响地板行业的十大事件

1、地板企业下沉渠道“过冬”      新闻背景：      受国际金融危机影响，在2009年初的房地产、家居市场出现深度调整之时，国内主流地板企业纷纷追求市场销量的最大化。除了进行更大规模和力度的促销之外，圣象、大自然、德尔、世友等地板企业纷纷加大渠道扩张力度。除了稳固在一线、二线城市的市场门店之外，主流地板企业纷纷向全国的三、四级城市扩张，地板门店数量增长创历年之最。      影响评价：      正如俗话所讲，“身大力不亏”，市场出现了问题，最终还得从市场下手。虽然目前中国地板行业的市场体量仍然处于高处于曾藏态势，但是重量级地板企业并未出现。市场上最大的两个地板企业，圣象、大自然其年销售额也占不到市场总体量的10%。面对市场危机主导的行业调整，品牌地板企业加速渠道建设有利于强大品牌的出现。      2、国家调整地板出口退税政策      新闻背景：      面对国内地板企业所遭受的出口危机，2009年初，圣象、生活家、大自然、金桥等地板企业共同向政府相关管理部门提出申请，希望适当提高实木复合地板强化木地板出口退税。最终在各级协会及地板企业的共同努力下，国家海关、财政部、国家税务局将竹地板退税比率由原来的5%调整为11%，强化地板、实木复合地板出口退税从5%提高到9%。      影响评价：      作为制造业的一部分，许多地板企业主要面向国外市场，但随着金融危机的影响，再加之原材料、劳动力等成本的上扬，出口型企业面临生存危机。国家退税政策的及时调整一定程度上缓解了地板企业的出口危机，但也给众多企业以警示，单靠赚取微薄的加工利润最终无法在世界市场立足，打造品牌才是最终的途径。      3、地板第一集团决战新品创新      新闻背景：      地板行业是2009年家居市场洗牌的重灾区，面对更为激烈的市场竞争，地板企业纷纷在产品创新方面下功夫。2009年，大自然推出了一款“精彩地板”，并打出了个性化订制地板的概念，以此来满足消费者的个性化需求，吸引了不少眼球。于此同时，圣象继续强化在实木复合产品的研发和市场推广，圣象康树已经成为市场代表的三层实木地板。      影响评价：      以制造和销售为核心的地板企业，产品永远是拓展市场的最终利器。地板行业向来不缺营销创新，甚至过去一度深陷概念战、促销战的泥潭当中。市场危机不可怕，行业内的高强度竞争也不可怕，可怕的是行业的主流企业走错了路。随着市场消费环境的成熟，地板企业把精力转向了产品竞争，无论是对行业，还是对消费者都是一件幸事。      4、地板行业丧失“免检”标签      新闻背景：      2009年年初，国家工商行政管理局要求，今后各企业在广告中不能再出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容，否则属于违法行为。对于继续违法发布的，工商部门将依照《广告法》、《反不正当竞争法》等有关规定处罚，部分地板企业主打“免检”的宣传牌也就此终止。      影响评价：      曾经，地板企业为了获得“免检”、“中国名牌”上不惜血本，但是随着消费者的成熟，“免检”已经不是什么卖点。对于地板企业来讲，要想不断赢得消费市场，应该注重的还是产品自身的质量、服务和口碑，而不是在“免检”的称号上做文章。      5、大亚科技如愿全资控股圣象      新闻背景：      2009年4月30日，大亚科技对外宣布其成功购圣象集团40%股权，花费4.05亿元。本次收购完成后，大亚科技持有的圣象集团股权将由60%上升至100%，实现了全资控股圣象集团，而此前圣象集团仅为大亚科技的控股子公司。      影响评价：      家居行业上市公司凤毛麟角，圣象地板可以说是最为成功的一个。虽然挂着科技板块的招牌，但家居已然成为其最为重要的核心业务。大亚科技旗下的大亚人造板、圣象地板均是行业内的龙头企业，且具有极大空间的成长性。此番大亚耗巨资完全控股圣象，足见其对家居市场前景的看好。      6、大自然地板入伙“冠军联盟”      新闻背景：      2009年4月23日，大自然地板、欧派橱柜、红苹果家具、东鹏陶瓷、雷士照明、美的电器等国内家居等行业的六大领军品牌宣布组建“冠军联盟”，并将在全国范围内进行联合促销。大自然地板董事长佘学彬表示，“冠军联盟”的强势合作将会让大自然占得更多的市场份额。      影响评价：      强强联手、异业营销并不鲜见，但在金融危机的背景下，家居企业能动主动求变，值得肯定。业界认为，联盟企业的强势合作对品牌宣传具有提升作用，为大家资源共享提供良好平台。但是，从目前的效果来看，冠军联盟的宣传作用远大于市场作用。意愿是好的，但如何达到目的，这些联盟企业尚需平衡各自的利益。  

    7、地板企业首度联手推广三层      新闻背景：      2009年4月，在中国林产工业协会地板委员会的组织下，圣象、大自然、久盛等十三家地板企业共同发起了三层实木复合地板全国推广活动，意在把出口的主要产品三层实木推向内销市场。9月7日，全国132个地板品牌、3000多名销售人员参与的“超级店员选拔”活动则让三层实木地板推广达到了顶峰。      影响评价：      表面上，地板企业联手推广三层实木是为了让中国老百姓用上好的地板，但不可否认的是，如果没有金融危机，他们还会这么做吗？“企业之间天生是竞争的，但是更高的层次是竞合。地板企业之间的竞争已经白热化，因此找到一个利益共同      点让大家能有合作怎么看都是一件好事。      8、地板企业明星代言成风      新闻背景：      打造品牌成为地板企业的共识，借助明星火速提升知名度更是成了共识。关之琳（格尔森）、朱茵（菲林格尔）、陈道明（大自然）、刘翔（升达）、濮存昕（瑞嘉）、倪萍（永吉）、张国立（美丽岛）、李湘（爵士盾）、陈宝国（联丰）、大山（北美风情）等等，40多位明星陆续成为中国地板企业的形象代言人。2009年，地板企业的明星代言更是到了一个新的规模，俨然成了明星的比拼战场。      影响评价：      当自己实力还不行的时候，就得靠别人来给贴金。大大小小的明星都认识，就是好多代言的地板品牌没听过。地板企业争相明星代言，反映出了地板企业打造品牌的急切心理，但是成功的基础还是要看企业的综合实力，看产品的市场竞争力。      9、南浔地板企业争相上马强化板      新闻背景：      2009年，有着地板之乡美誉的南浔企业纷纷增资扩产，以实木地板著称的久盛、世友、永吉纷纷扩大强化地板的生产规模，同时也大举上马三层实木复合地板。2009年上半年，地板企业还在喊过冬，下半年就开始了大举投资，不知道是市场危机短暂，还是企业自身调整的好。      影响评价：      随着各品牌企业产品线的日益丰富，地板市场同质化的竞争将更为激烈。从市场和消费者的角度来讲，希望更多的品牌企业最大化的挤压杂牌军的生存空间，同时产品品质、价格、服务能够最大程度的提升，那样这种企业规模的扩张才是多赢之举。

建材价