恒洁卫浴刘建豪：环保技术持续升级 二维模式应对市场变化

1月25日，恒洁卫浴在佛山三水金太阳酒店举办年度经销商会议，会议主题为“恒洁新纪元精英汇共创”。在会议现场，记者对恒洁卫浴品牌总监刘建豪先生进行了专访，请他谈谈恒洁过去一年所取得的成绩以及对新年的期许。　：谢谢刘总接受我们的采访！09年刚过去，新年伊始，相信恒洁会在这次经销商会议上对去年做一个全面的总结。您如何评价恒洁去年一整年的表现呢？去年的销售情况有没有达到你们预期的目标？　　：诚如我们这次年会的主题：恒洁新纪元，精英汇共创。这次会议中，我们会对过去一年的大致情况做一个总结，同时发表对未来一年的期许。09年恒洁的整体表现我们是很满意的，去年一年我们在市场建设和品牌传播方面做了不少工作，也得到了市场和消费者的肯定和认可。　：去年的第三届中国卫生洁具行业高峰论坛上恒洁获得“中国十大卫浴品牌”的称号，今年“中国厨卫百强企业”颁奖盛典上又获得“2009年度中国厨卫百强卫浴领军企业10强”的荣誉，这一连串奖项和荣誉对恒洁来说意味着什么？　　：这些荣誉说明了一个很重要的问题，说明我们恒洁一直以来的努力得到了市场、消费者和行业的肯定，我也感受到大家对我们未来的期许。得到这些荣誉后，恒洁为自己树立了更高的标杆，激励自己朝着这个方向去努力。这些荣誉的获得还有几个重要因素，恒洁的产能规模、技术标准以及产品的贡献在业内都是非常杰出的，消费者对我们所做的大量工作有很积极的回响。　：经过09年，卫浴行业经历了一次大考验。包括恒洁在内的部分卫浴企业不但挺了过来，还取得喜人的成绩，您认为未来卫浴行业的竞争格局会出现什么变化？恒洁如何应对？　　：从08年年底到09年，金融风暴给行业带来很大影响，这个行业确实经历了很多考验，尤其是行业刚刚从产品导入期进入到产品成长期，这种考验尤为严峻。但你会发现，一直以来专注做品牌的企业，包括恒洁，在09年都获得了不同程度的发展。可以看出，卫浴行业在经过危机的洗礼之后会变得更加成熟，行业的发展速度和质量都在逐渐走向更高的标准，这也是行业发展的一个基本规律。行业未来的总体趋势会向更专业、更集中，产品更健康环保的方向发展。

：随着社会的发展，社会消费结构开始发生变化。新的小非主流成长起来，金融危机之后消费者的消费意识也更加理智，这对建材卫浴市场有多大影响？恒洁会否就这种消费结构的变化作出相应调整。　　：恒洁已经关注到这种变化，同时也欢迎这种变化。从我们品牌传播的方式就可以看出，我们对网络的关注，其实也说明了我们对80后这个逐渐成长起来的消费群体非常重视。我们在这方面投入的力度是超过行业内很多其他品牌的，所以对此我们是非常有信心的。　　另外，我们在产品的定位方面也做了调整。恒洁从早期的价格维度，即一维模式，转变为产品风格与产品价格的二维模式，这种思维模式的转换也体现了我们对新成长起来的消费群体的关注。在这样的二维模式下，我们会考虑更多，希望出来的产品能更符合市场变化的规律。　：哥本哈根会议之后，整个建材行业掀起了一股低碳风潮，越来越多的节能环保产品推出市场。您认为这一波风潮是否真的能带来行业内环保技术和意识的升级？环保，是否能从技术层面的要求上升为专业精神的要求？　　：如果大家细心点其实可以发现，恒洁早期的品牌宣言是“绿色恒洁，科技恒洁，人文恒洁”。低碳经济也好，环保风潮也好，很大程度上代表了行业的一种共识。这种共识也会反过来影响社会人群的价值取向，企业如果与这样的价值取向背道而驰相信也会慢慢被淘汰。恒洁从早期就开始钻研节水技术，从最初的9升到6升到现在的3/6升，还会继续努力下去。另外，恒洁的生产设备我们有两方面的考量，一是成本，二是环保，我们希望无论是生产中还是销售中都尽最大可能做好环保工作。在这个后哥本哈根时代，这样的风潮背后隐含着整个社会的共识，恒洁作为社会主流企业必定也会顺应时代的潮流，作出自己的贡献。　　：恒洁这一年来的成绩离不开各地经销商的大力支持，对一直支持恒洁品牌的朋友们，您有没有什么话想说？　　：我想对全国的经销商说一句：未来的恒洁事业，有你更精彩！　　：对2010年大家都有很多期许和想象，能否请刘总给我们说两句新年寄语？　　：祝所有关心、关注、关爱恒洁的新老朋友们万事如意，虎体康健！　　：谢谢刘总！　　

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