从掌上明珠家具植入小品来看春晚的广告效应

央视的春晚无论从规模、质量、知名度、覆盖率等硬性指标来说，都能担起“文化年夜饭”的重任。2010的春晚，不仅开启了“意义非凡的中国年”，也将春晚的各类赞助广告价格飙升到了一个新的层次。尽管如此，为了在春晚上露一下脸，各家企业使出浑身解数，力求登上春晚广告的大舞台，精心粉饰，各显神通。据了解，刘谦魔术中植入的某品牌果汁的植入式广告价格超过6000万。而小品《五十块钱》中，演员都是生面孔，围裙上的某食用油广告则成了亮点。据透露，虎年春晚总广告收入创历史新高，在总计6.5亿的广告收入中，植入式达到了一亿，做出了不小的贡献。 在这场春晚营销大战中，掌上明珠家具则以约5000万元的价格，分别投放了有“春晚一刻值千金”一说的春晚开播前第八分钟的广告时段，春节期间央视一套、三套、八套的“七天乐”广告时段，以及备受关注的冬奥会黄金广告项目，这样的一个广告投放频率在国内家具企业中可谓是力拔头筹的。据了解，在除夕夜的央视春晚上，掌上明珠以拍案称奇的方式出现在现场——小品《一句话的事儿》中，挂牛莉Prada粉红大衣的就是掌上明珠美式乡村风格的“爱美侬”衣帽架，而在蔡明和郭达的小品《家有毕业生》中，掌上明珠家具再次闪亮登场，简单、质朴的“城市物语”家具系列与该小品的诉求点十分吻合、贴切。 据介绍，春晚节目是经过严格删选的，一个节目从创意到最后在大年三十和观众见面，其中经历的审查次数是无从估算的，仅是彩排前的审查，今年就有7次，包括其中使用的道具。我们所选择的，都是具有公信力的大型品牌，我们也希望通过春晚这个平台，能提高品牌的知名度和美誉度！央视春晚相关负责人如是说。 年年有经典，岁岁有流行。很多人、事、物都会因上央视春晚而在一夜之间家喻户晓，每年的央视春晚，总能制造出不少新星、流行歌、流行语，甚至是时尚的品牌……2010年的春晚对于广大中国观众而言是意义非凡的，王菲复出、小虎队重聚、世博会展望……而掌上明珠借助这个与自身品牌形象高度契合的机会，超越其他家具企业与央视春晚建立深度合作，抓住消费者最敏感的触点，将温馨和谐融入到春晚之中，将产品诉求和品牌理念传播给了广大消费者，点燃了人们心中“家”的激情。成为2010虎年央视春晚“御用”家具的掌上明珠，相信将会造就中国的家居时尚！

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