2010年将是淄博陶瓷的品牌元年

当淄博泰德生态瓷砖2009年10月起在央视一掷百万做品牌广告时，博纳科技恰好在这一时间完成了中华玉瓷的品牌策划，与此同时，华光陶瓷、硅苑科技率先走出经济危机的阴影，产品品牌在国内最高端零售市场实现历史性的突破。         业内人士惊呼：一个淄博陶瓷注重品牌的时代已经到来！更有陶瓷界权威人士预言，2010年将是淄博陶瓷的品牌元年，从这一年开始，淄博陶瓷将进入群体性的品牌塑造时代，个体自有品牌的强力打造又为淄博陶瓷地域品牌的提升注入崭新的活力。         此时，更多的陶瓷企业无论是日用陶瓷，还是建筑陶瓷，正是面临一个来自市场的生死拷问：到底要不要自有品牌？要，面临着巨大的成本压力和市场风险；不要，就要被市场压榨得只剩一点利润，最后的结局不言而喻。         这种生死拷问的背后，是全球性经济危机带给传统陶瓷业的沉重打击，以及由此带来的对整个中国制造发展模式的深层次思考。行业内多年来有一个不公开的秘密，就是淄博陶瓷出口销售价格与美国商场的销售价格差达10几倍，中间的高额差价被国外的中间商盘剥一空。本来就是靠低价出口美国等发达国家赚取微薄外汇的中国陶瓷，危机到来时更是雪上加霜，难逃劫难。业内人士为此痛心疾首：发展模式不转，淄博陶瓷永远摆脱不掉为人廉价打工的命运。         发展模式转变的方向在哪里？技术创新推动下的品牌建设成为淄博陶瓷产业发展的必然选择。对于企业和产品来说，品牌意味着美誉度，品牌意味着购买力，品牌意味着高溢价。从消费者角度观察，偌大淄博瓷都能有几个企业称得上品牌企业？没有强大品牌支撑的淄博陶瓷，其产业创富价值可想而知；没有自主品牌支撑的淄博陶瓷，靠贴牌生产赚取微薄利润的低效运作，其市场前景可想而知。         正是基于对传统发展命运的考虑，市委、市政府在今年“两会”上十分坚定地提出并部署了加快产业结构调整的战略其决心之坚决、思路之清晰、措施之有力，从未有过。而早在2008年7月，市委书记、市人大常委会主任刘慧晏就提出“淄博陶瓷 当代国窑”的产业论断，既是对淄博市陶瓷产业所处地位进行了全新概括，也为未来淄博陶瓷产业发展指明了方向。一个月后，中国陶瓷工业协会批准“淄博陶瓷 当代国窑”作为地域品牌使用，硅苑科技、华光陶瓷获得授权率先使用。         显然，“淄博陶瓷 当代国窑”这一论断的提出，标志着市委、市政府把陶瓷品牌提升到了城市和产业的战略高度，预示着一个陶瓷品牌化经营的时期到来。经过连续多届陶瓷博览会的成功运作，陶瓷之于城市的形象价值愈显重要。而以华光陶瓷、硅苑科技为代表的少数企业走技术创新和品牌发展的道路，在企业和产品的美誉度迅速提升，企业因品牌而创造更大效益的同时，为淄博瓷都的城市品牌增添了不少亮色。         2010年，淄博陶瓷的品牌元年。一个有着崭新内涵、丰富想象的产业由此诞生。

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