橱柜业的品牌战略 实在才能赢得面子

难道品牌就是一张引以为荣的摄影图片?难道品牌是一个感觉不错的专卖店形象?难道是一个漂亮的logo、一幅唯美平面广告?或者是…… 　　9年来一直展转于橱柜 行业的生产企业、行业媒体、专业机构，赫然发现，橱柜行业发展20多年，到今天大多都还在一个点的基础上理解或是运做品牌，于是我不得不提出一个让行业反思的问题：谁给品牌面子? 　　品牌与工程  　　众多的品牌理论课程似乎对传统的橱柜行业来说略显深澳，作为行业的众多从业者也没有必要为理论付出艰辛的思索，但是我们必须在大局上对品牌有一个全面的认识。中国品牌策划联盟橱柜委员会主任曹洪福先生用简单的理解，认为品牌就像一条长途公路。他是一个漫长的工程项目，而且必须进行分段铺设，每一段的铺设都必须在总体规划的条件下形成独立的完整路面。我认为我们建设品牌就应该像建设公路一样，在建设前就根据预算设计一张蓝图，要修多长?承重多少?是几车道?……，然后就是计算材料，最后才是施工。可是在我们高谈品牌的时候，大家都在争先恐后的施工，你请人设计专卖店，我请人明星来拍图片，他又找媒体做几篇广告……，来来回回，大家筋疲力尽、头破血流，最后遍体鳞伤，似乎谁都难得独善其身。所以大家就来一句“橱柜行业做品牌是找死，不做品牌是等死”。如果你修乡间小道，可以随便踩踏，“天下本无路，走的人多了就成了路”;如果你要修高速公路，我想你最要紧的不是施工，而是先画好那张设计蓝图吧。 　　既然品牌工程已经从“点”的竞争升华到“面”的较量，在行业一片“人才缺乏”的呼声中，我们明显感受到，橱柜行业的全面整合太难了。那么谁给品牌面子?我个人认为要给品牌面子，必须先从以下几个方面改变。 　　1.改变品牌建构个人崇拜化思维，所谓的个人崇拜就是品牌构建非市场化、非制度化，总是以老板主观喜好为导向。百年品牌西门子有八大准则，其中首要一条：“客户决定我们的行动”。以顾客为导向，这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前，许多橱柜企业在品牌决策的过程中却是以总经理或老板自己的喜好为导向，致使产品推向市场，顾客不买“帐”，严重影响了品牌长期的发展。当行业发展到今天，老板必须认清形式，曾经“拍脑袋”已经只能成为过去，系统规划才是品牌的开始。无论曾经如何辉煌，现在必须面临从头开始，特别是曾经专注外销型企业。必须坐下来，认真思考曾经的路是如何走过来的，未来我们有该何去何从?面对行业情形，我的品牌基础在那里?持续竞争力又在那里? 

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