品牌陶瓷 积极应对建材下乡与手表定律

今年中央1号文件明确提出，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材 下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。这是继“家电下乡”、“汽车下乡”之后中央再次推出“下乡”政策。     　根据今年1月15日中国建筑材料联合会向工信部提交的《扩大建材下乡政策及实施建议》，通过财政补贴政策，“建材下乡”将激发农民建房在原有基础上增长10%—15%，则每年可以拉动国内消费5500亿元至6000亿元，全国至少将有1500万至2000万户农村家庭、约6000万至8000万农民受益。     　《建议》提出，凡农民新建住房或翻建住房，购买陶瓷、水泥、钢材等主要建材，属于国家产业政策或允许的产品，可根据实际购买建材的消费金额获得15%至20%的补贴，最高补偿额约1到2万元。    　 据中国建筑材料联合会提供的资料，目前，我国农村居民每年用于建房和房屋维修、维护消费近5000亿元，其中绝大部分为建材消费，是仅次于食品消费的第二大消费支出。   　  2009年中国统计年鉴数据显示，2005年开始，我国农民新建房屋面积呈逐年较快增长趋势，住房平均造价也从2005年的373元/平方米增长为2008年的534元/平方米，其中80%的成本用于购买建材。这意味着农村建材需求十分旺盛。     　建房（特别是中西部地区）一直是农村的头等大事，安居乐业是农民最朴素的理想。而由于建筑材料的制约性，农村房屋的重建、翻新、装修频率大约10年一个周期。此番“建材下乡”的重大举措，无疑将释放更多的心理需求和广阔的市场空间。     　千亿盛宴的市场蛋糕，百年难遇的巨大商机。让家居界的主力行业——陶瓷 、卫浴企业无不摩拳擦掌，跃跃欲试。 但这真的就是一块流淌着蜜和奶的迦南之地吗？    　 家电下乡实施至今，从补贴制度到质量等诸多问题仍为人所诟病。而这些问题，将在建材上面被再度放大。家电与汽车是最终的成型产品，品牌和定价明确，质量基本可信，补贴起码能落到实处。    　 但陶瓷产品种类繁多，光品牌据称就高达2.5万个，定价不一，质量分级复杂。而且由于需要施工方配合的半成品特性，普通消费者无法真正鉴别优劣，导致以次充好的现象比比皆是。    　 另外一方面，农民对于价格很敏感，耐用、价廉是选购的主要指标，因此建材产品向来以中低端品牌为主。佛山陶瓷发展得早，加上产业升级与产业转移的缘故，现在基本上都在走中高档的品牌路线。这两者的天然分歧如何进行弥补？

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