量变到质变 地板行业新消费模式现端倪

2009年初，国家投入4万亿元的资金拉动内需，促进了国内房地产市场和建材装修消费市场复苏，但对木地板行业则表现为多元化格局。就生产企业而言，较强的一线知名品牌，产量在快速增长，品类分布在快速组合。总之，对以实木地板为主的企业其产量增减不明显或有所增加，而强化木地板上升较快，实木复合地板得到了一定范围的认可，这与经济总体形势以及产品销量区域关系甚密;另一方面，部分出口企业由于大背景的影响而转向国内市场，由于不断加强管理、优化设备、强化服务，没有在竞争中失去优势。      就消费而言，仿古类地板成为新宠，不管是实木还是复合类，这是在国内外市场实施“两条腿走路”的政策指引的成果，普通木地板的消费则下沉到地级市，由于区域市场经济还不是很发达，木地板的价格并未提升。      今年各地楼市销售火爆，似乎看到了楼市在转暖，但一般地板厂商却没有感受到楼市的利好，最直接原因是：品牌地板的销售渠道在下沉，区域消费被分流，主流企业在冲刺，地板消费类别在调整和改变、营销市场在转移，但不管如何改变，地板市场的传统消费仍是主流。      地板不是日用消费品，消费者在选购地板产品时比较理性，但也会有盲从。所以厂商在消费引导、市场布局、品牌定位等方面，更要通过行业的介入、消费权益的保障等渠道，加大品牌传播，以其专业性、集聚性、主导性及公信力、诚信度，以体现更高的性价比和服务质量。建立地板消费新观念，树立地板选择新趋向，解决地板售后之忧，提升品牌影响力，来带动地板市场有序、规范、健康发展。      现就当今我国木地板行业存在的普遍情况进行简要分析：      一、我国实木地板的总体质量较好，已经形成了以长三角为主体消费市场的格局，产品用材丰富，主体依赖进口，木材利用率高;实木地板的主流品牌已经形成，区域影响可以为启动新一轮实木地板新规格、新消费提供良好的基础;行业集聚度足以确保构成对市场的引领作用，国内强势企业入驻等均为改变实木地板厚度、宽度规格提供了保障。因此，在科学、理性基础上引导消费，有责任心的企业和消费者应该使用环保性更好、性价比更高的实木地板。     二、我国实木复合地板规模化生产时间不长，多数出口，质量稳定，是工程精装、集团采购和普通消费的最佳选择产品之一。生产企业通过产品服务，可以达到优材优用、普材利用、次材再用的目标。2009年中国林产工业协会地板专委会组织部分企业开展了“三层实木复合地板”全国推广活动，旨在培育三层实木复合地板消费市场，推动产业转型，实现资源优化利用。这是行业责任，也是企业的责任。      三、强化木地板是内销市场增长最快的一个地板品类，其高性价比是获得消费青睐的主因。强劲的市场需求主要依赖于内需的拉动和建设工程的实施。但强化木地板问题还比较多，主要表现在性能指标上和使用上的差异巨大。希望地板企业重视问题，从产品品质控制、规格尺寸标注、标识标注等方面严格把关。      四、竹地板是不可多得的、兼具上述地板多方面优点的产品，是资源型可持续发展、产品安全环保，并能与木材复合形成竹木、木竹等多种结构，应当成为重要的消费产品之一。国内消费者特别是南方消费者对竹地板及其相关产品有误解，存在众多消费误区，需要行业、企业共同呼吁，积极引导。      正确、理性、科学消费是建立在生产者责任意识之上的，任何地板都还存在不够理性、不够科学和夸大功能的宣传，行业和职能部门要勇于揭露、批评虚假宣传的企业。地板企业要形成相互支持、相互合作、共同引导的行业氛围，树立消费新理念，行业内必须拧成一股绳，努力构建健康向上的有责任的企业——确保消费安全，有环保意识和责任。

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