陶瓷爱上运动 陶瓷奥运营销事件大盘点

    第一个吃螃蟹的企业：广东宏宇陶瓷有限公司

    事件：2001年7月23日，宏宇陶瓷邀请举重世界冠军何灼强、奥运会男子自由体操冠军潭良德参与‘新世纪新奥运新宏宇———宏宇陶瓷与奥运冠军同贺申奥成功庆功宴’。

    评论：抓住了北京申奥成功的历史事件，敢为陶业先，是陶瓷行业中提出奥运营销概念的第一人。但却没有后续活动，有点可惜。

    第一个传圣火的企业：康健运动陶瓷有限公司

    事件：2007年3月26日上午的石湾南风古灶，一位老窑工从500年龙窑中取出圣火点燃了一个陶业新的“神话”；圣火又点燃康建运动陶瓷的火炬、长达20公里的圣火传递活动从萨米特陶瓷〔集团〕有限公司总经理叶永楷开始，在广东新明珠企业两大集团各品牌总经理、经销商等人的共同协作下，完成了自南风古灶→新明珠集团总部→康建运动陶瓷体验馆的精彩传承、也圆满完成了广东萨米特集团康建运动陶瓷体验馆隆重开业的重要仪式。

    后续活动：第一项是“中国必胜，2008年北京奥运会中国金牌有奖竞猜”活动，凡是到康建运动陶瓷专卖店参观的顾客，都可以在康建运动陶瓷专卖店填写“北京2008奥运会中国金牌竞猜卡”。第二项是，为迎接奥运，进行折扣价等“迎奥运康建运动陶瓷优惠大放送”。第三项是“为中国队加油”万人签名助威活动。

    第四项是，买瓷砖，中彩电，看奥运，为中国队加油，康建运动陶瓷聚焦奥运大抽奖。活动期间到康建运动陶瓷专卖店消费满一定数额，可获得抽奖券一张，有机会获得高清晰数码彩电。

    评论：开陶瓷产品“运动、健康、生命、环保”的主题先河，其整个研发初衷无不体现对人、生命、社会的呵护。另外后续策划促销活动对消费者来说比较实惠很有消费吸引力。可惜宣传欠缺，很多人并不知情。

    第一个爱上篮球的企业：东莞马可波罗陶瓷有限公司

    事件：2007年6月25日，东莞新世纪球队在东莞日报大楼举行的冠名仪式上正式宣布：将以“东莞马可波罗队”的名称征战CBA2007-2008赛季。

    后续活动：利用马可波罗品牌的知名度积极投标奥运场馆建设，马可波罗的瓷砖光在奥体中心就用了3万多平米，水上公园、国家会议中心、首都机场可都用了马可波罗瓷砖。

    评论：马可波罗此举引起了广泛关注，被认为是陶瓷企业体育营销另辟蹊径的一个典型案例。有CBA的地方就有马可波罗。球员蓝色的球衣上“马可波罗”白色名字很是抢眼，很多人因此知道了马可波罗。可如何将一系列营销事件连贯起来组成一个有机整体，发挥强大品牌攻势，似乎还有待进步研究。

 

    第一个助威体操的企业：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司

    事件：2008年1月6日，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司、搜狐网、焦点家居网在佛山南国桃园隆重举行“蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”奥运战略启动仪式暨蒙娜丽莎瓷砖“激情2008携手共赢”营销峰会。蒙娜丽莎董事长萧华，焦点房地产网总经理耿晓华、体育中心副总监张研，中国体操队女子主教练陆善真、体操奥运冠军邢傲伟三方代表亲临奥运战略启动现场。后续还将进行“2008为体操队许愿”、“寻找体操界蒙娜丽莎的微笑”、“中国体操队奥运大名单猜想活动”、“买蒙娜丽莎瓷砖，亲密接触2008顶级场馆！”、“‘我为你感动’主题博客征文大赛”、“感受2008品味蒙娜丽莎”暨蒙娜丽莎牵手中国体操队一周年宴会等一系列活动。

    评论：体操艺术与陶瓷工艺珠联璧合，奥运营销与网络营销相得益彰，策划活动一波接着一波，整体策划相对比较完善。

    第一个牵手足球的企业：广东金意陶陶瓷有限公司

    事件：东北陶瓷城金意陶旗舰店于2007年9月1日在沈阳盛大开幕，开幕典礼将由名嘴黄健翔主持。

    后续活动：2008年2月26日、27日年会上，金意陶陶瓷有限公司董事长兼总经理与切尔西香港国际文娱管理有限公司的金伟明主席进行签约，出席签约仪式的有切尔西足球俱乐部秘书长DavidBarnard大卫-巴纳德，切尔西足球俱乐部赞助项目经理BenWells宾·韦尔斯，切尔西足球俱乐部旅旅游经理JohnReeves约翰-利瓦伊斯。

    评论：名“辞”配名“瓷”，形象嫁接的双明星效应，东北陶瓷城金意陶旗舰店尚未开业，就引起广泛关注。携手切尔西在佛山是第一次，在中国也是第一次，在中国建陶行业更是史无前例。金意陶的这种大手笔营销策略，给品牌文化一个最清晰的诠释、一个丰满、生动的形象。美中不足，营销策划方案整体性连贯性不强。

    第一个系统策划奥运营销的企业：广东东鹏陶瓷有限公司

    事件：2007年，东鹏在全国开展“陶醉中国”主题文化活动，传播文化，宣传奥运。通过陈小敏、孙福明、阎森、林伟宁等奥运冠军之手，将陶源圣火、奥运圣火、爱心圣火传递到温州、沈阳、北京、天津、东莞、合肥、南昌等全国30多座城市，巡回造势，让“陶瓷”醉了中国，“陶缀”了奥运赛场。

    后续活动：2008年，东鹏将继续为奥运添砖加瓦，继续陶醉中国，和奥运冠军一道推广奥运精神。奥运村各公寓大量采用了东鹏梦之家仿古砖和银河石产品，共计13万平方米。据统计，东鹏产品凭借领先品质、环保性能、文化底蕴的优势，目前共有五个奥运赛场采用了东鹏产品，他们分别是奥运自行车馆、棒球馆、垒球馆、飞碟馆、帆船馆；此外，使用东鹏产品的奥运相关场馆还包括两个奥运训练馆（木樨园奥运训练馆、残奥会训练基地）和两个服务场所（奥运村、北京会议中心）。投入奥运建设的东鹏墙地砖已达到30万平方米，洁具和相关配件近千件。

    评论：2008，是奥运年，中国年。在举国上下迎奥运的热潮中，东鹏以实际行动参与奥运场馆建设、传递圣火、宣传奥运，为奥运添砖加瓦，贡献自己的一份力量，也得到了巨大的市场回报。作为建陶生产企业，东鹏真正做到了为奥运“添砖加瓦”。

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