精装修时代来临挤压装修市场 软装卖场高调崛起

“精装时代”来临，对于装修市场来说，很大一部分利润空间被挤压，生存变得愈发艰难。面对越来越个性化的消费需求，精装时代成为软装卖场可遇而不可求的发展良机。国内外知名家居卖场和家装公司也开始发力，软装卖场正在高调崛起。然而我们不得不看到，精装时代迅速挺的时候以往唱“配角”的软装市场也暴露出诸多问题，有待完善。 低端市场先入为主 百姓亲睐便宜货 家居软装饰品巨头宜家落脚京城，但在不少百姓看来，一个小盒子就要几十块钱还是难以让人接受。消费者张女士说：“宜家的东西都很简洁时尚，虽然觉着宜家东西好看、设计挺不错，但是价格有点高。”  另外，设计师告诉记者，床品、沙发套等直接接触人体的产品需要选好一些的品牌，至于挂画、花瓶之类的摆设，“只要挑样子好看就行了，牌子、质量无所谓的。” 相比之下，天意、官园等小商品批发市场的价格更为“平易近人”。而小商品批发市场经营商品品种繁多，其中工艺品、居家百货也是一个重要的组成部分。记者在天意、官园等小商品市场上也见到了不少形似宜家的仿版商品。小商品市场也成为大众消费软装饰品的主要场所，而软装饰品似乎也跟低端的小商品批发市场紧密地联系在一起了。

知名家居卖场纷纷打出“软装牌” “轻装修重装饰”的概念提出以后，随着生活水平的提高，消费者花在软装上的钱甚至比基础装修还要多。据装饰公司统计，软装与硬装的份额比例为6：4。如果对个性要求相对较高的消费者，软装的费用往往会超过基础装修。如今，国家推广“精装修”以后大大挤压装修市场，将装修消费的重点一下推到了软装市场。 今年国内知名家居卖场也纷纷开拓软装市场，软装卖场正在高调崛起。今年上半年，国内家居软装饰龙头卖场HOLA特力屋首先发力，骤然加快了扩张步伐，在国内新开10多家门店，这一数字将超过过去4年新开门店的总和。于此同时，城外诚家居广场力推“城外诚艺展中心”，将深圳艺展的软装饰品流通经验引入京城，为保持“平民家居本色”，城外诚的艺展中心主要来自南方中小生产企业。居然之家调整了尚屋生活馆，重装开业，明确地面向中高档人群，引进高档家居生活用品，打造一个中高端精品销售平台。 软装涵盖广泛卖场空间有限难兼顾 “轻装修，重装饰”的概念逐渐深入人心的时候，消费者对软装饰的定义依然感到模糊。记者调查发现，消费者通常认为的软装饰多指窗帘布艺、家纺饰品和餐具等。业内人士则表示，软装饰实际与硬装修相对，除了基础施工以外的家具、配饰均属软装范围。也正是因为消费者概念的不明确，导致家居卖场将沙发、家具等本属于软装范围内的“大件”商品区别对待，单列区域，软装饰品即“小件”的所占比重十分有限。 虽然越来越多的家居卖场开辟软装卖场，但软装饰品的范围涵盖广泛，品类繁多，与卖场经营范围有限形成鲜明的对比。另外，消费者个性化的需求越来越高，众口难调让软装卖场也难以定位和兼顾。 “设计师荒”制约国内软装生产企业 正如北京市场协会家居分会秘书长刘晨所说，宜家成功的背后是每年100多名设计师夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。 如果说硬装产品注重的是品质，那么软装产品的灵魂则是设计。据了解，软装饰品是劳动密集型行业，技术含量低，前期投入少，所以门槛较低。在浙江、福建、广东一带，有不少的小型加工企业从事软装饰各种产品的生产，其中甚至还有一些以家庭为单位的作坊式生产。软装饰品生产企业设计人才严重短缺，根本谈不上产品创新。为了弥补创新上的不足，国内生产企业经常抄袭国外品牌的设计，原创少之又少。 拥有多年软装饰品流通行业经验、北京城外诚艺展中心总经理刘少欣坦言，除了布艺，国内整个软装饰行业基本没有品牌。

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