对意大利陶瓷展审美疲劳 中国陶企心态渐成熟

第26届博洛尼亚陶瓷卫浴博览会&里米尼国际陶瓷技术展览会于9月30日到10月4日在意大利召开，据了解，与以往相比，中国陶瓷企业参观者有所减少，国内陶瓷企业对两大展览开始出现“审美疲劳”。  　　国内的陶瓷企业中，拿到博洛尼亚正式参展资格的只有鹰牌，欧神诺、东鹏等企业通过“曲线救国”的方式参与其中，更多的企业仍是以参观学习的方式参与其中。多年来的“朝圣之旅”让很多陶瓷企业代表对于意大利陶瓷展已经非常熟悉，“跟以前差不多，没有太大变化。”这是一些陶瓷企业代表今年的展会观后感。  　　喷墨印花设备成亮点 极有可能登陆中国  　　鹰牌陶瓷相关负责人表示，今年的展会从参展企业的产品来看，运用最新工艺技术的瓷质仿古类釉面砖仍然是全球建陶市场的主流产品。  　　虽然总体上产品展示并无显著性变化，但还是有一些亮点，比如Sertam公司的喷墨印花纸设备，做出的瓷砖效果类似图画，高度逼真，色彩鲜艳。佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，该设备估计很快将进入中国。本届展会另一个变化就是练泥、挤压及相关模具的参展大量增加，尹虹认为，这可能与陶制板材、塑性成型陶瓷砖瓦的市场扩大有关。  　　中国陶企心态渐成熟 学其行不如学其心  　　“我们公司这次主要是带着经销商一起去欧洲旅游，中间顺带看了一天展会。”提及本次参展经历，金意陶陶瓷营销中心副总经理兼国内贸易部总监张念超一脸轻松。  　　“（意大利陶瓷展）参展的企业有两百多家，每一家产品都不一样，没有重复的，不像我们国内的一些展会，流行某一类产品，放眼望去，整个展会都是同类产品。”张念超对于意大利陶瓷企业的原创精神印象深刻。  　　有业内人士认为，对于意大利陶瓷展，国内陶瓷企业更多的是模仿，从中学习最新的设计元素，然后应用到自己的产品设计中，这也是博洛尼亚展一直拒绝中国陶瓷企业参展的重要原因。  　　“我们不应该是只看其表面的‘形’，而是要研究其内在的‘心’，了解其丰富的文化底蕴。”雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌认为，意大利人对自己的陶瓷产品非常有信心，源于其民族自身的艺术修养和艺术追求，意大利陶瓷从展品展示到销售都有自己的文化沉淀。陈彦斌讲述了一个他亲身经历的事情，去年他送给了租住的意大利别墅女主人一套中国茶具，今年再去的时候发现女主人把这套茶具钉在了墙上，像欣赏艺术品一样挂在醒目的位置，这就是一个普通的意大利主妇对艺术的欣赏和追求。  　　“敢于做就有机会。我们也要有自信，中国人并不缺文化，奥运会我们都做得无懈可击，中国陶瓷一样可以引领世界潮流。”一直坚持产品自主研发的陈彦斌对于中国陶瓷的未来充满信心。  　　启示：做好产品 围绕产品做文章  　　中国陶瓷企业应该向意大利学什么？如何办好陶瓷展？陶瓷行业资深人士胡计纯在分析了意大利博洛尼亚展今年的活动设置后认为，意大利陶瓷展基本上是以产品为中心，联合设计和建筑行业，做集体公关，探讨其应用的趋势；其次，注重陶瓷行业新技术和新的发展方向的研讨；第三，无论是设计风格还是功能追求，意大利陶瓷展都在尽力向瓷砖的消费者和中介商等未来用户做宣传。这些值得中国陶瓷行业学习和借鉴，也是国内目前的陶瓷展会需要注意的。因为陶瓷行业无论发展到那个地步，其核心就是围绕建筑，围绕空间服务的，它都是在提供其中的一种建筑材料而已，这是行业的本质，因此，在中国本土市场，无论是宏观的经济环境影响，还是微观的行业因素影响，竞争的激烈程度在增加，这是严峻的事实，因此做好产品，做好品牌，实施真正的“品+牌=品牌”的营销是继续生存的唯一法则。

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