家居行业“寒冬”提前来临

“十一”黄金周给家居业带来的消费热潮逐渐消退，家居业大小商家各自盘点了一番，却是几家欢喜几家愁。对于今年唯一的七天长假，几乎所有家居业品牌都投入巨大热情，意图在这个年度最佳销售时段里得到最大的市场份额，但市场反映不容乐观。“十一”过后，关于家居行业“寒冬提前来临”的声音越来越大，也许，家居业将面临十年来最为严峻的考验。 　   黄金周销售情况不乐观 　　“十一”过后各家居建材经销商已盘点结束，虽然此次“十一”的促销力度高于往年，但销售业绩却不太乐观。“黄金周期间的营业额为五万元左右，扣除成本、宣传费用，也就赚了几千元，和去年真是没法比。”某品牌瓷砖青岛地区负责人告诉记者，今年“十一”期间大多同行的销售情况都不太好，有的营业额甚至不及去年的一半。在敦化路海博家居经营多年的龙先生感慨颇多，“现在生意真是越来越难做了，要在市场里和众多同行拼抢，参与各类展会活动，投入大幅增加，利润却减少了，去年‘十一’七天的营业额为十四万元，净赚六万元，而今年‘十一’的营业额只有两万元，刚刚保本。” 　　经销商压缩利润促销售 　　记者在采访中发现，虽然黄金周已过，但不少经销商仍在推出一些特价品或样品打折等促销活动。据业内人士分析，今年市场情况不好，品牌经销商为了完成年度销售指标，特别是现在离年底只有不到七十天了，清仓回款是最大任务，要不然赚不到钱还可能影响到来年的品牌代理。因此，很多经销商开始主动降低自己的利润空间，拿出一些产品搞特价，并自发地组织一些活动拉动消费，希望通过拼价格抢市场份额，然后控制成本比耐性，熬过这个行业市场的冬天。 　　卖场纷纷开通网站平台 　　为了便于宣传，压缩费用，最近一段时间家居建材卖场纷纷开通自己的网站，为经销商和消费者提供一个新的交流平台。据记者了解，好一家家居网站8月份开始策划，于“十一”期间正式开通，青岛装饰城的门户网站也在筹划过程中。据好一家家居相关负责人介绍，最初有这个设想是为了便于宣传，以前在参加展会时，需要携带大量资料，而现在有了自己的网站，一部笔记本电脑或者一张光盘就可以保存全部相关资料。而面对目前低迷的市场形势，网站具有快捷的信息发布方式和低廉的价格优势，让经销商可以免费发布各种促销信息，也让消费者在第一时间得到这些信息，更好地拉动市场销售。

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