木门企业应狠抓产品设计与营销模式的创新

目前我国木门业的产品自主开发创新工作没有受到足够重视，创新投入比例畸行，行业内仿照现象严重，导致同质化产品恶性竞争。 　　不可否认，目前我国木门业的产品自主开发创新工作没有受到足够重视，创新投入比例畸行，行业内仿照现象严重，导致同质化产品恶性竞争。众所周知，在中国木门 业，只有把握产品的升级“高地”，才能一路领先，成为行业的“领头羊”。 　　创新包括很多方面，关键在于产品的创新和营销的创新。以下就是专家分别就木门的产品设计和营销模式的创新提出了建议： 　　关于产品设计的创新  　　——对产品风格、流行趋势的研究与把握。遵从“木门美学”概念，主要有法式浪漫、现代时尚、美式田园、优雅白与黑、新古典、后奢华、东南亚风情、波斯情调、未来主义等。 　　——提高新型建材的综合运用能力。新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径，如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金 、密封条、艺术锁具、创意油漆 效果等不一而足。 　　 ——木门功用性的突出创新，如专业突出抗震、隔音、防水、隔热、防风、保温方面以及100%健康环保木门等都是可以细分挖掘的市场。 　　 ——产品系列、多元化发展。如高档实木门 、中档实木复合门、低档夹板门、楼梯扶手的综合推出，既为企业拓宽了道路，也为经销商扩大了盈利来源，降低了经销商在经济危机中的生存风险。 　　关于市场营销的创新  　　——组建战略销售联盟，扩大品牌张力。组建联盟的形式可以是差异化同行业品牌联盟，异业联盟，也可以上下游供求伙伴联盟等，通过搞互动式营销，资源共享，提高顾客的认知度，创造业绩和品牌的共振效应。 　　 ——大力发展网络营销。网络营销具有范围广、速度快、成本低、任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。它可以使小企业迅速扩大知名度，网络电子营销是中小企业的独门“利器”。北京TATA木门就是一个通过在网络营销而成功崛起的品牌。 　　——经常性备战促销。促销不是万能的，但没有促销是不行的。做好促销有四点需要注意：一是准备要充足；二是不要打价格战，三是促销要有创意；四是厂家和经销商要配合互动，双重优惠，把好处让利到消费者身上。 　　点评：企业需要智慧，且不只是一瞬间的闪光，要有长久的开拓创新能力，独辟蹊径才能鹤立鸡群。

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