顺应市场新变化 卫浴企业抢滩新媒体

以网络为代表的新媒体就像是一件贴身内衣，每天打开手机、点击电脑，信息就扑面而来。这是和人最贴近的信息，因此它应该是最人性化的、最符合用户需要的。但新媒体的操控者对此没有足够的认识，导致大量垃圾信息被强制塞入了我们的脑中，让人们对新媒体产生了不良的印象。2009年3·15晚会上曝光的某地移动狂发商业短信的恶意行为，看似一记响亮的耳光打在运营商的脸上，实际起到的作用却是为新媒体注入了一剂有效的强心剂。因为有了规范运作，新媒体才有更好的发展空间。 　　相信不少企业家已经在考虑将新媒体纳入品牌推广的工具范畴。在传统媒体广告费用居高不下、消费者注意力日渐分散的今天，新媒体费用低廉、覆盖广泛的优势得到了市场的重新认识。 　　然而，目前的新媒体还存在自身定位不清、目标受众不明确等弊端，使用新媒体进行品牌传播，广告效果难以验证，因此可能造成投放了广告却无法收到预期效果的无奈局面。以网络媒体为例，2008年，百度竞价排名爆出黑幕不得不让人心生顾忌。 　　因此，选择与新媒体合作，精准是第一要素，让信息穿过泛滥的网络直达目标受众，这是一门学问，也是一门艺术。对于卫浴企业来说，在搜房、焦点、中国建材第一网等行业媒体的投放精准度就要高得多，相对来说，后者在受众面上最窄，但是也因此造成了最高的命中率。在互联网一味追求点击率的背景下，强调目标受众的质量更显重要。另外，对新媒体的组合应用也很关键。每个媒体都有其相对固定的受众群体，组合两种以上的新媒体，可以产生更好的覆盖效果。 　　和新媒体合作，线上与线下的互动也非常重要。以现场活动形式出现可以补充新媒体虚而不实的弊端，能更加强化消费者对品牌的认知。 　　如果说，传统媒体如央视成就了脑白金、黄金搭档、黄金酒等史氏家族，报纸成就了中国移动，户外成就了大红鹰，相比之下，通过新媒体一夜走红的品牌还是屈指可数，这给了我们一个强烈的信号，那就是与新媒体合作有可能创造一次品牌快速成长的记录，这对于品牌，尤其是新兴品牌来说是一个难得的机遇。

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