庭院深深深几许：名牌节能灯要何处去寻觅？

消费者的品牌意识

在北京十里河一家灯城中，笔者就节能灯的品牌问题访问了一些消费者，一位林姓先生说：“不知道节能灯有些什么牌子，以前用的节能灯不知道是什么牌子的，现在经朋友推荐来买飞利浦的节能灯，自己以前用过飞利浦的手机，觉得还不错。”有些消费者称不管什么牌子，只要用得好就买。{TodayHot}一些消费者则是比较钟爱国外的名牌。一位韩先生的回答是比较偏向于购买飞利浦、欧司朗等名牌节能灯，国内的节能灯品牌则不太清楚。 当问及买节能灯的标准是什么时，一部分消费者是冲着知名品牌去买。多数消费者回答说是自己不能区别节能灯的好坏，一般依靠商家推荐。而商家推荐的品牌能否称得上是知名品牌呢？

商家的品牌标准

在笔者走访的商家中，多数商家都极力推荐自己销售的产品。当问到是否有中国名牌节能灯时，一位代理阳光牌节能灯的商家说，中国节能灯的品牌与飞利浦、欧司朗等国外名牌节能灯相比，品牌内涵还需进一步完善，{HotTag}但是在质量上面，中国好的节能灯并不比国外品牌的节能灯差，像中国市场上的飞利浦、欧司朗等知名品牌的节能灯大都是在中国贴牌生产的，中国节能灯只是没有打响自己的品牌。 而另一些商家则回答说，中国节能灯市场上的品牌是各企业自己在封号，没有统一的标准，一般只要销量好就代理销售，大多数顾客对质量过得去而价格又不是很高的产品很是青睐。 商家在向顾客介绍产品时，都会介绍该产品的优点。一些商家拿出“CCTV上榜品牌”、“国家免检产品”、“3C质量认证”、“长城标识”等标志来吸引消费者，另一些则重点突出该款节能灯的寿命，一般较好的节能灯的寿命是8000小时，而有些产品则打出了1万小时、1.2万小时甚至更多，以此来吸引消费者。也有一些商家着重介绍产品的专利技术，突出它的创新性。还有则主要从物美价廉的角度把该产品与飞利浦、欧司朗等质量好价格昂贵的产品做比较，以期抓住大多数消费者。另外也有商家用企业的知名度来衡量该产品的好坏，在他们的口中，企业的做大做强往往是该品牌产品知名度提高的基础或者有利因素。

生产厂家的品牌策略

在国家大力提倡节能环保的时候，节能灯生产商也层出不穷。厂家之间的竞争也甚是激烈，而竞争主要在争品牌争销量上。一些厂家的品牌策略是做广告，特别是有些中小企业特别看中在央视等知名媒体上做广告，以争得“CCTV上榜品牌”等没有实际标准的称号。不少厂家更重视创新和保证质量以及售后服务，通过了正规的国家检验，获得“国家免检产品”证书、“长城标识”等标志。

每一个企业都称自己是名牌，突出自己产品的独特优势，但是真正能够算得上名牌的标准是什么？虽众说纷纭，但答案无从所知。 目前，我国获得中国名牌的荧光灯类（含节能灯）品牌有浙江阳光、厦门通士达；还有一批免检节能灯产品。另外，“雪莱特”（原华星光电）节能灯于2002年成为国家照明节能案例选用产品。这应该是消费者购买节能灯时的首选或参考。名牌的标准 在多数消费者口中，名牌是应该像飞利浦、欧司朗等大企业那样的产品，能够保证质量，有很好的售后服务。但是多数消费者也确实不能接受它们的价格，他们期待能够有那种质量好，价格能够让人接受的中国品牌的出现。 在商家看来，他们多数承认飞利浦、欧司朗是名牌，也说到中国目前的节能灯行业中找不到理想的名牌，但有很多叫得还算响的牌子。而这些品牌一般都是质量上有一定保证，基本上和国际标准接轨的，价格又能够让中国老百姓接受的，只是不能从整体来评价和衡量。 当然，厂商都努力打造自己的品牌，虽然途径不一，但是各有自己名牌的标准，而这些标准却没有一个专门可以界定的单位给以说明和正规化。

在一些专家看来，名牌节能灯的标准，至少应该包括以下几个方面：通过国家能效认证；国家检验连续三年合格；优质的售后服务体系；成功应用案例万只以上；使用寿命能够达到1.5万小时以上；企业获得环保认证；有自己的专利技术。 而不同的专家又有不同的标准，由此而来，中国名牌节能灯何处寻，则真是一项艰巨的任务了。它有待于生产技术和质量的提高和完善，企业的发展壮大，消费者的认可，国家的推广以及标准的出台和统一。

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