vi在市场营销中的作用及吉林森工地板vi设计

在座的朋友们，下午好！ 首先，感谢吉林森工各位领导对我的信任，也给我机会让我在这里跟吉林森工携手合作。先前的各位领导、专家的口才令我望尘莫及，我不太擅于演讲，我就一个话题，形象的来跟大家讨论。{TodayHot} 视觉是人们接受外部信息的一个重要而且比较主要的渠道。企业形象的视觉识别也可以说是一个静态内容的识别符号，以无比丰富的组合方式、应用形式在不同转换的层面上进行最直接的传递。企业形象的识别系统，是由理念识别、行为识别加视觉识别三大部分组成的。{HotTag} 杨老师刚才提到后期铺装的维护、服务这属于行为识别，理念识别需要企业经过多年的管理、经营中不断的提炼、总结，视觉识别方面我很有幸为地板企业做过一些工作，做得也不是很理想，其中包括圣象，吉林森工做的是比较早的作品，露水河是由我们的工作团队完成。吉林森工的霍尔茨木门的宣传用品，也是我设计的。时隔半年，再次有幸与吉林森工合作。中国是最早把形象识别用于品牌的，中国几千年前的龙文化，看似一个文化，实际是一个形象，这个符号是一个尊贵的形象特征。到了1955年前后，首先由美国IBM公司把形象识别直接用系统化的方式应用到商业经营环境过程中。到了20世纪70年代，视觉识别系统广泛的应月于全球，比较有代表的就是日本的索尼、可口可乐佳能、松下等等，他们开始大量的受益于视觉识别系统。到80年代以后，全球其他的国家来到了中国，最先受益于视觉识别的是康佳、太阳神等等。现在企业推销的是企业形象，在中国的市场经济体制下，企业要想长远的发展，有效的形象识别系统是必不可少的，也必然成为企业腾飞的助飞器。企业形象对于企业来说，是企业员工的一个共同认同感、归属感，能够加强企业的凝聚力，对外能够形成企业的整体形象，将有效的信息传达给受众，通过视觉形象获得认同。  世界上一些著名企业，无一例外的建立了企业形象识别系统，所以他们能在竞争中立于不败之地，这与有效的传播不无关系。吉林森工的VI设计，我是设计师总监，我的基本原则，第一是风格统一原则，第二是强调人性化的原则，第三是增强民族个性原则，第四是追求实事性原则，第五符合审美规律，第六跟企业有直接关系，严格管理、实施的原则。 所谓的统一性，同一性，这个相对比较容易理解，就是为了达成企业形象对外传播一致性、一贯性，应该运用统一的设计、统一的大众传播，运用设计将信息、认识个性化、明细化、有序化，把各种形式的传播媒体形象统一，这样才能集中强化企业形象，使信息传播更为有效、迅速，给社会大众留下一个强烈的印象和影响力，对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素给予一个标准化，采用同一的规范设计，对外传播采用统一的模式，并且坚持长期的一贯运作，不轻易变动，从而达成同一性，实现VI的标准化。我认为，必须采用相对简化、统一的方法，并且能够达成系列，而且有多种组合方式，通过艺术化的手法，对企业形象进行综合的整形。简化对于设计的内容，我认为应该进行提炼，使组织系统能够满足推广需要的前提下尽可能的清晰理解这个含义，层次简洁，优化系统的结构。统一是为了使信息达到一致，使社会大众在接受的过程中把企业的品牌、产品品牌以及企业的商标名称尽可能统一的表现出来。这样能给人一种唯一的视听感觉，无论从产品图形、企业名称和产品都能达到相对的一致。举例说，比如北京的牛栏山二锅头，由于商标、名称很多方面不太一致，在广播电台做广告信息不够集中，所以导致传播效果大大降低。对于系列，设计对对象的符合元素进行参数、形式、尺寸、结构上进行综合的相对合理的安排和规划，这样对于企业的形象包装广告等一致的处理，可以形成家族化的一个特征，具有很鲜明的识别感。不应该是一个单一性的，而是多样化的，但又要保证传播的同时同一性，因为没有同一性，就没有统一识别的概念。 通用是指运营过程中，易于操作、使用。很多的设计人员设计的标识、色彩等，对于经销商在实际操作运用中，制造了很多的不必要的成本和开支，第一他们不了解后期的施工工艺，装修工艺，材料选用，所以很多东西无法表现，就加大了很多的支出成本，就不是特别实用。 一个企业的形象识别系统，应该是人性化的。所谓的人性化，就是具有很好的亲和力，并且要有一个很高的识别性。人们通过视觉形象产生在脑中的形象，最多只有3秒钟的形象感知，但3秒钟应该留下一个简单的印象。比如我，我现在留着长发，可能在座的各位看我3秒钟，在未来的两三年后再看到我，可能都会想起在哪里见过我，有了这个作用，我认为我的目的就达到了。 第三，最主要的是差异性。所谓企业形象识别，就要差异性，如果共性很多，自然记忆力就会减低很多。拿吉林森工来讲，吉林森工最初给我的感觉就是出自森林，但这个感觉比较抽象，要体现出森林的广袤，就需要一个整体的效果。如果表现出树木的茁壮的话，又没办法表现森林。树木多了才成林，所以森林这个东西相对比较抽象，不易于理解。而所有的地板厂家都可以说来自森林，共性很多，不具有代表性。 第四，将来吉林森工做视觉识别系统过程中应该具有民族性，至少能反映出民族的特性、文化。 企业的形象塑造、传播应该依据民族的文化、源远流长的历史，企业做到一定的时候，品牌的力量不再是品牌的力量，而是企业的文化的力量。一个好的企业，有好的企业文化。标语口号是企业文化中的重要组成部分，标语、口号只能是一个画龙点睛的作用。企业文化层面有很多，比如无论是经销商还是工作人员，他们一言一行、一举一动都代表着这个企业。比如肯德基、麦当劳，为什么他们对他们的品牌认知？因为他们在视觉上不断的刺激别人的神经，同样销售环节中又感到了他们的行为刺激。比如购买的时候，所有的销售人员都有统一的销售语言。还有打扫卫生的，着装、服务等，都有一个标准化的程序，企业形象的建立不单单依托VI视觉，还要求经销商、企业的工作人员共同努力，这样才能形成一个真正的企业品牌形象。 说到有效性，就是指企业经营策划、设计能够有效的推广、执行。VI视觉识别系统，不是企业的装扮物，实际是解决一些问题，一是企业对公众的形象问题，第二是细节环节的点点滴滴的识别问题。而且这个东西还要便于操作，要便于实施。只有便于操作了，才便于执行，便于执行了才能保持一贯始终。只有保持一贯始终了，这个形象才能确确实实的建立起来。 视觉识别系统要想树立良好的企业形象，得首先在设计之初要根据企业自身的情况、企业市场营销的定位以及企业的营销目标战略来制定。比如，最初联想集团用的是一个图形标志，经过若干年后的发展，要走向国际，可是图形标志在国际上作为一般。第二，联想的标识遭到国外一些企业的恶意抢注，所以他很难进入国外市场。于是联想把之前的整体形象全部推翻，重新注册了一个标识，是一个全英文的标识。同样我们的企业也是这样，如果市场推广重点在国内，一个图形、符号性的东西就足以表述了。而如果以后要长远的发展，可能更要静下心来考虑标识定位在哪儿，如果哪一天要换了，企业付出的代价是非常大的。联想集团是一个教训，还有中国电信，也是一个教训，他们最早的设计是一个“中”字头的，为什么现在中国换了标识呢？有两个方面的原因。虽然VI设计费用不多，但执行过程中更换标识的费用基本接近于电信一切一年的经营额。这个反复的过程，对于企业来说是非常不利的，而且日后的导入中还要再次下更大的工夫。人们的条件反射一旦形成，要更换确实很难。我必须对我干的工作负责任，现有的吉林森工标识，第一不利于人们的识别，亲和力差，第二这个标识也不好使用，不很美观。但不执行，意义也不大。 对于企业来讲，导入VI系统，能让企业赚到钱吗？因为我是干这行的，经常遇到这个问题，不好回答。VI这个过程是潜在的，而且是长期的，而且无法用销量衡量。有人说视觉识别系统也不是简单的促销，效益不是直接的，而是间接的，同属于企业管理层面的一个组成部分。单独拿出来说视觉识别系统对企业的价值，很不好形容。它对于企业的发展，包括将来深入人心的意义很重大。大家熟知的圣象，它的品牌价值，就算不做地板了做别的，它的品牌价值依然在，这个显而易见。我在工作过程中，感受最多的就是品牌价值的重要性，无论是企业品牌，还是产品品牌的创立，基本需要两个步骤。 第一，品牌视觉的导入，还有一个是品牌视觉的执行。这两块是有机的组合在一起的，缺一不可。一个品牌，可以带着团队进行视觉整体规划，但完成规划后需要企业花费精力、财力、物力进行推广、执行，这一块很多企业可能某些点上执行了，但没形成面，形成了点。今后的宣传要紧密的围绕一系列的环节来做。吉林森工今天市场部的一些领导希望我带演示过来，但我认为很多的方案没有确定，给大家演示也不太好。将来我们的方案敲定、经过集团领导认可，市场经销人员认可之后，我们再拿出来。如果我现在拿出来，万一最后没有实现，对大家也不太好。 在传播企业经营理念、塑造企业形象、提高企业知名度上，综合理念、企业行为理念再加上统一的视觉表现，这样传递的是企业文化、品牌的信息。这种品牌，自然就会在人们的心目中建立起来。 下面，我具体谈一谈吉林森工地板VI识别系统的思路。借这个机会，跟吉林森工的领导进行一次沟通。 第一，吉林森工地板品牌的打造，我认为就是通过不断的强化视觉刺激，从而形成一种条件反射，产生一种企业、产品的品牌形象。先说标识，之前的标识我认为应该至少再完美化，这个标识的创意思路我已经了解了，我认为这个思路是可取的但它的表现手法、艺术化处理还是欠缺的，而且这个标识不易于让人们理解其中的内涵。标识肯定要表现出吉林森工地板这个品牌与集团之间的连带关系，并且集团涉及的领域比较多，地板只是集团产品中的一个部分。我想利用我们工作团队的绵薄之力，再打造出地板行业中的一个知名品牌。这个知名品牌，可以从几个方面考虑。第一，从层次关系，第二是形象上，现在我们的团队初步提炼出了一个整体形象。 第一，我认为吉林森工这个概念比较抽象，所以现在我隆重推出一个主体形象，这个形象是仙鹤。就像上午高老师提到的，很多的地板企业找明星做形象代言，我说说我们为什么要选择仙鹤做形象代言。第一，仙鹤的学名是丹顶鹤，这种动物的栖息地、生活地主要集中在东北三省，带有地域特征，至少能够表现出一部分吉林的风格。之前我们露水河选择的是天池的形象，因为天池是长白山一景。但吉林森工这个天池跟露水河这一形象有所重复。仙鹤在动物界里，寿命比较长，大概50到60年，而且仙鹤是群居动物，代表了现代企业团队的力量，而且仙鹤从古至今，有中华民族的特有文化特征。远古时代的古词中就有一些词句，在艺术表现形式上都有出现。跟吉林森工一些领导交流的过程中，他们提到吉林家家户户梁上都会雕鹤，这说明了仙鹤本身是一种吉祥动物，代表长长久久，是一种美好的动物形象，也是人们心目中一个美好的吉祥符号。森林如何和鹤之间结合呢？因为森林不好表现，所以我想采用森林的树冠，有高有低的层落，绿树蓝天之间穿过一行白鹤，这样的形象是比较鲜亮、健康的。而且鹤比较纤细、灵巧，很多的艺术题材都来源于鹤，而地板行业中，用鹤作为主体形象的企业现在还没有。所以又具有个性化。可能有些人会说白沙集团用鹤这个形象了。有很多知名演员、明星因为他的知名度高，名气旺，很多企业找他们代言产品，因为他们具有亲和力、知名度，通过这个主体形象引申人们的联想、，同而表现出企业的底蕴、文化。白沙集团现在也在用鹤这个形象，吉林是鹤的故乡，最少它具有一定的代表性再一个，白沙集团的综合实力也不亚于吉林森工，而且已经花了大量的资金做形象广告，不会因为它的集团降低吉林森工的身份，也不会给人造成误会。给人的感觉的认同是同一性的。在行业上，两家集团都有区分，白沙集团更多是烟草、教育领域，而我们主要是围绕着森林深层面的开发、生产。我们的工作团队认为，选择鹤是比较合适的，而且它的含义也比较丰富，中国人对这种形象的共同认知感比较强烈，也有一定的文化特色。吉林电视台的台标也是源自于鹤，而且我们这个标识也是万绿丛中一点红，无论是深化加工标识还是延展其他方面，鹤都是一个不错的选择。这是我个人的观点。 至于VI识别系统，是主体设计确定之后才能进行展开，因为很多不能确定，有很多的工作有些滞后。最后，我代表我的工作团队说明一下，我想用我们的专业知识，与吉林森工这个强大的企业共同携手，站在地板行业众多的品牌中，再创造一个知名品牌。谢谢大家！ 感谢鲁先生给我们提供的大量的信息。

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