国内家电巨头开始比拼设计创新

    近一段时间以来，国内家电巨头高调亮剑设计创新。创维重金举办平板电视设计大赛，海信双核点晶系列平板电视摘得2006 CCTV创新设计奖，海尔设计出的不用洗衣粉滚筒洗衣机摘得了行业最高奖项的6A认证，美的连推三款拥有自主技术的空调新品……业内人士分析称，这意味着国内家电企业开始摆脱廉价、模仿的工业形象，向设计创新这个蓝海要效益，实现从“中国制造”到“中国设计”的跃进。{TodayHot}

 　　家电巨头转向比拼设计创新

　　海信、美的、长虹等国内家电巨头不约而同地把设计创新提升至企业战略高度。“工业设计在海信被定义为核心技术能力之一。”海信电器股份有限公司总经理刘洪新讲，工业设计不仅包括工业造型、外观，还包括新技术的开发、应用等。他表示，在上一轮显像管电视的竞争，中国家电企业基本上都是靠模仿，并没有很好的自主创新，因此，国内实力型彩电企业在设计领域大有空间。如海信研发推出的双核点晶系列平板电视，就以极富金属质感的狐形窄音箱设计，使彩电更加精巧玲珑，从而问鼎2006CCTV创新盛典的“最佳功能设计奖”。{HotTag}

　　“美的已进行策略调整，启动科技创新战略。”美的制冷家电集团总裁方洪波认为，空调是科技含量最低的家电领域，同质化现象严重，国内空调企业的竞争只是停留在打价格战阶段，企业处在亏损的红海中。只有打响向技术创新要生产力的“技术创新”战，企业才能进入赢利的蓝海中。于是进入2007空调冷冻年度，美的以一个月推出一款新品的速度，相继推出了“清润星”、“冷静星”、“清净星”等技术创新的空调新品，分别实现了空调无水加湿、超强制热以及空气净化三项技术突破。

　　长虹公司副总经理郭德轩表示，目前长虹工业设计正由传统的产品外观设计拓展为用户研究、动漫设计等范畴;在长虹内部，工业设计宏大的愿景是：2008年成为中国家电设计的领先者;未来几年，成为国际上具有一定知名度和影响力的设计品牌。

　　设计创新是家电企业搏杀市场的新武器

　　“设计创造蓝海。”对于家电企业热衷设计创新，海尔洗衣机销售公司总经理丁来国道出了海尔集团的真实想法。海尔方面认为，虽然“中国制造”的消费电子产品已遍布世界各地，但普遍缺乏创新能力所带来的话语权缺失、其他第三世界国家对加工业的市场竞争，使中国的家电企业优势正在衰减。缺乏核心技术和优秀的设计创意，还令绝大多数国内家电企业将注意力集中到了价格战和低层次的功能竞争上。一方面是利润的急剧流失，另一方面低级的配置又带来了成本上的无谓增加，严重地困扰着生产企业。

　　丁来国表示，在全球市场上以“品牌”、“设计”而非简单的“加工”、“制造”来占据一席之地才有出路，因此海尔的“设计战略”都围绕这一开创蓝海的构想展开。如继不用洗衣粉洗衣机成为中国首个家用电动洗衣机除菌CAS标准后，海尔又将不用洗衣粉洗衣机的技术引入到滚筒洗衣机中，设计生产出的海尔滚筒洗衣机，与三星、LG一起摘得滚筒洗衣机行业最高奖项的6A认证，并成为该认证中唯一一个国内家电企业，打破了国内洗衣机市场高端领域一直是外资把持的局面。今年以来，不用洗衣粉洗衣机在北京、上海、广州、南京等地销售实现了翻番，销量占到高端洗衣机市场的55%。仅今年十一黄金周7天，全国就销售了1万台。

　　长虹方面直言，在过去的一年，生态空调、平板DVD、数霸客厅娱乐中心等3C产品在市场上显示攻坚能力，这与强化设计有必然的直接关系。日前，推出的具有美容养颜、辅助呼吸道治疗等功能的长虹SPA养生空调，因使用了填补了国内市场空白的尖端技术，产品一亮相就接到来自国美苏宁等家电卖场的大定单。

　　创维集团品牌总监沈健亦称：“国内企业在经历了资本、技术的激烈竞争之后，工业设计成为企业在市场竞争中的强大利器之一。”

　　招揽人才成设计创新的焦点

　　在国内家电企业开启的设计蓝海之争中，招揽人才成为一个重头戏。美的、创维、长虹等纷纷聘请了知名设计研发团队、建立工业设计中心，期望与外资品牌“叫板”设计。

　　“在科技创新战略指导下的新竞争时代，美的不但会在资金以及外部合作领域加大投入，也会加大对人才的招聘和培养力度。”美的家用空调事业部副总经理伍光辉表示，美的将高薪聘请2倍于现有规模的技术研发团队，加大研发力度。据悉，美的完成了多项自主核心技术的突破，并以数倍于业内同行的投入加大自主研发力度，重金吸引各地优秀的科研人才加盟美的;与此同时，美的也积极整合国内技术资源平台，将其博士后流动站扩大了数倍，并与国家和广东省科技发展基金合作，发展“家电网络系统”、“嵌入式软件设计系统”等多项重大国家课题。

　　创维集团品牌经理张华透露说，在今年9月举办首届平板电视工业设计大赛后，创维研发部门立即与获奖者取得联系，培养和招募后备军。创维还低调与意大利MR&D等国外设计公司展开合作，并搭建了以著名工业设计师吴锦辉为首的海内外设计团队。

　　长虹公司副总经理郭德轩也透露，为抢占设计高地，原三星创新设计中心总设计师高登·布鲁斯，现在作为长虹的设计顾问，已入驻长虹深圳创新分部，带领长虹团队深入开展用户研究。近日，又拿出100万元重奖长虹SPA养生空调科研团队。TCL则招募到了全球著名的倜傥(TIM-THOM)工业设计团队，其首席设计师杰拉德·沃尼奥已开始领军统筹TCL集团的产品设计。

　　清华大学美术学院工业设计系副主任刘振生教授在接受采访时认为，重视设计创新，避免产品的同质化，正是国内家电企业与国际竞争接轨的转折点，将越来越受到企业的重视，这代表着注重设计创新的风潮正逐渐在中国家电企业中建立。也正是因为有了这样的机制，中国家电企业得以真正进入到国际市场上，从之前简单的“加工者”变身为“创造者”，实现从“中国制造”到“中国设计”的跃进。

　　新闻链接： 06年家电科技创新奖即将揭晓

　　由中国家用电器研究院主办的“2006年度家用电器、电子产品科技创新奖”评选活动已进入初评阶段。包括海尔、美的、小天鹅、容事达、新飞、TCL、松下、三星、阿里斯顿等在内的50多个企业、100多个创新技术和产品参与角逐，将于明年1月揭晓。

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