陶企航母领航活力07寄托着乐观与希冀

    2006年是国民经济“十一五”计划开局之年，也是陶瓷行业的幸运之年。虽亦遭遇了油价上涨、出口退税下调等挫折，但可幸市道尚算不错，瓷片、仿古砖等销势颇旺，众多优势企业日子好过阳光普照。{TodayHot}在行情看好的大环境下，停业出局者只属个别现象，而高调入市的新品牌却不少。与往年一些暗淡时日相比，今年可称是一个好年华。随着景气度的上升，2006年的陶瓷企业普遍可见英姿飒爽活力十足，也令人们对新的一年充满了憧憬。

    今年11月记者随同本报主要领导到东莞参观初具规模的中国建筑陶瓷博物馆，唯美陶瓷董事长黄建平在会见交谈中说的一句话令人印象深刻。他说，论品牌高度我们不及诺贝尔、东鹏，论企业规模我们不及新中源、新明珠，马可波罗在各方面来说都只能算老三。黄校长此言包含了多少谦虚成分自当见仁见智，但他对行业概貌的判断着实可资观察者参考。今年随着皇磁和大唐{HotTag}合盛先后提出“做中国仿古砖第二品牌”和“打造东方文化仿古砖第一品牌”的口号，业内人士对企业的排序多了一些关注与非议。愚以为业内的企业排序恐怕谁也永远说不清，只有皇磁、大唐合盛等的志气目标始终值得我们去钦佩。

    若论2006年业内最令人瞩目的陶瓷企业，大概非东莞唯美莫属。且不说年初唯美提出“强势终端、专业营销、行业三甲、世界名牌”的口号向国际化发起全面冲击，以及年中成都马可波罗至尊殿开业引发的销售狂潮；也不说日前黄建平和马可波罗双双荣获“2006推动中国品牌国际化五十人”和“2006世界市场中国（陶瓷）十大年度品牌”称号；仅仅因为承办中国建筑陶瓷博物馆并引发颇多争议一举，就足以令业内外人士万众注目并留下深刻印象。随着博物馆筹建中的出色表现以及小型博物馆向各地终端市场的复制移植，正在收获品牌美誉度的马可波罗还将会有更大的丰收。

    由于成功承办中国硅酸盐学会陶瓷分会五届二次理事扩大会议和2006年度学术年会，“行业第一品牌”杭州诺贝尔终于向行业协会和传媒撩开了若隐若现的面纱。单一品牌销售高达20亿元，以及当年跨过10亿门槛时的轻松从容，令人深信其品牌力、营销力必有过人之处。同属华东品牌的斯米克、冠军、亚细亚、罗马、红协、长谷等亦各有不俗的表现，但一如既往的集体低调也开始受到其它产区的挑战。而与诺贝尔并称“双雄”的广东东鹏则是动感十足好戏连台：2006版专卖店元旦在广州开业，荣获中国驰名商标，卡拉拉石惊艳上市，取代金意陶控股大唐合盛，入选广东省十大标志性品牌，携“梦之家”切入仿古砖市场……有声有色不失大家风范。

    两大“航母”新中源和新明珠继续引人注目。新中源宣布2006是品牌管理提升年，集中精力打造国际品牌；新明珠则先后通过ISO14001和环境标志产品认证，在环保方面成绩尤为突出。两大规模企业今年的共同动向，均是令人咋舌的大手笔的产业转移。新中源先在四川基地成功上马抛光线项目，后又在湖南衡阳斥巨资圈地设厂，也约略可见其掌控陶瓷原料来源和向酒店业、房地产业扩展的战略部署。新明珠也在继近2万亩的三水新基地上马之后，今年又再投入10余亿元在高要兴建1500亩的新厂，新明珠董事长叶德林新近还出任肇庆市陶瓷行业协会会长，从今以后佛山陶瓷和肇庆陶瓷恐怕亦难以界定。

    同属规模企业的广东佛陶集团，在这一年里则不声不响地全面实施企业转制。在中国现代建陶发展史上创造过骄人辉煌立下了巨大功劳的这家国有企业，从此将逐渐淡出历史舞台。佛陶集团旗下的知名陶瓷企业如钻石公司、美陶公司，也在转制中被分拆，完成了从国有到私有体制转变的新生企业，焕发新的活力已初见端倪。另一家过去也一度辉煌的大哥企业鹰牌，6月前后则突然发生重大人事变动，原CEO钟应洲宣布辞职，稍后跨国公司乐家卫浴又以2.55亿元收购鹰牌卫浴，而鹰牌则宣称将重点经营位于河源的新生产基地。今年山东、福建、四川等各新兴产区的陶瓷企业大步奋进直追广东，表现出强劲的生命力与活力，以致以往在佛山举办的中国陶业竞争力年会今年也先后到泉州、夹江举行区域专场。沈阳法库等一批更新的建陶产区亦已形成陶企的集群效应，这些新办企业今年普遍可见蓬蓬勃勃的青春活力。在品牌造势方面领先一步的佛山陶企自然不甘寂寞，纷纷举起了文化营销、体育营销、环保营销的大旗。其中颇为抢眼的有阳光陶瓷的维罗千里天路行，可惜出行匆促似欠斟酌，如16英雄归来之类的提法难以让人信服，颇显粗糙的几期特刊亦让人觉得美中不足。更具意味深长意义的事情可推瑞朗企业的世陶磁砖，其毅然转上品牌化之路的举措被业者称为是南庄陶企嬗变的标本。

    在佛山产区，楼兰、雅士高夫等的产品开发，博华、金意陶等的强势终端，欧神诺、博德等的高歌猛进，协进、蒙娜丽莎等的鉴定成果，尚古、蒙地卡罗等的宣传声势，还有欧诺拉、爱立鑫等的高位起步等等，无不一一彰显着比往年更鲜明更突出的飒爽英姿和生命活力。2006年是全国陶瓷企业尤其是佛山建陶企业尽情表演的一年，这种英姿飒爽活力十足的情景，让业者对即将到来的2007年寄托着乐观与希冀。

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