歪评乱弹之陶瓷版

蒙娜丽莎——超薄砖创行业领先　　1月27日，在陶瓷领域以创新打品牌的蒙娜丽莎瓷砖宣布生产出了国内第一片超薄砖。据蒙娜丽莎方面介绍，从设备到工艺、{TodayHot}配方一直成为几年来研制超薄砖的一大瓶颈，但经过不断的努力，最终还是研制出重量仅7公斤的中国第一片超薄砖。有专家指出，蒙娜丽莎此次研制成功的大规格超薄砖，在整个建陶行业起到了引领作用。　　点评：从加盟“家居八大件”到坚持不懈地研发新品，蒙娜丽莎一直以创新来征服消费者。虽然现在判断蒙娜丽莎的超薄砖产品是否能够长久保持竞争优势还为时尚早，但其在创新上取得的成绩却足以给国内同行以启发。

东方邦太橱柜——献爱心树企业品牌　　从1月29日，东方邦太橱柜将在南京市范围内征集10户下岗拆迁户，并为其免费赠送1套整体橱柜以及提供全程安装与售后服务。东方邦太总经理宋国祥表示，免费送橱柜只是为了让这些贫困家庭能真正感受到东方邦太的品牌实力，而绝对不是商业炒作行为。据了解，东方邦态在全国已经有100余家连锁加盟店，其中仅南京地区已有8家直属旗舰专卖店。{HotTag}　　点评：好酒也要巧吆喝，与以往一味追逐明星代言不同，一些以慈善、公益为名义的营销方式纷纷出场，帮困助贫、办学校、救残疾等慈善义举正触动着人们心灵深处最柔软的部分。当然，企业因此而赢得的掌声和掌声后面源源不断的财源也不容小觑。

盟多地板——热追奥运商机　　1月26日，北京奥组委宣布意大利盟多集团成为第29届奥运会篮球、手球场地及田径跑道供应商。这也是盟多集团自1976年蒙特利尔奥运会后，连续第九次成为奥运会正式供应商。据了解，盟多集团董事长表示，除了特别的科技性能，盟多为第29届奥运会提供的产品在生产和使用全过程中将不产生污染，使用寿命结束后可100%回收，非常符合第29届奥运会的理念。　　点评：地板品牌在发展过程中除了要用心经营品牌的价值外，还应透过商品的商机与消费者“拉感情”，就像耐克找到了“篮球”，盟多找到了“奥运会”一样。要知道，消费者不论是理性购买或者是感性购买，最后都会因为与产品天天面对而直至产生喜欢情绪和忠诚的情感。

万家城家居广场——“露脸”家居圈　　由北京新龙商贸集团投资兴建并全权管理的万家城国际家居广场于1月28日正式开业，这个地处亚奥核心商圈的家居卖场从兴建之初就把目光瞄准了京城北部地区，并誓称要以质量最优、产品最全、服务最好的三“最”理念来打入家居市场。据了解，万家城是集家庭装修、建材、家具、家居饰品等商品及服务为一体的大型综合主题场馆，目前设有陶瓷洁具馆、精品家具馆、涂料精品廊等六大专业场馆。　　点评：如果说过去产业边界还比较清晰的话，如今随着各企业纷纷迈向多元化扩张，早已模糊了这一界限。许多实力雄厚的企业都涉足各个领域，新龙集团亦是如此。或许是家居行业的“如日中天”吸引了新龙集团，但值得注意的是，家居圈也有许多和它一样的枭勇最终是在叹息中无奈退出。

林产工业协会——发布《竹地板消费白皮书》　　上周日，中国林产工业协会、中国消费者协会联合举办新闻发布会共同发布《中国竹地板消费白皮书》。据了解，此白皮书从竹地板的原料，贯通生产工艺、质量控制、选购、铺装等各个环节，为广大消费者了解竹地板的生产、消费、市场培育提供了前瞻性的科学指导，同时也记录了中国竹地板质量现状和发展趋势。　　点评：不否认行业协会发布白皮书是为了服务于消费者，但实木复合地板白皮书、强化木地板白皮书等各种皮书的泛滥却让最初的那份规范变了味，消费者和市场对此类皮书也熟视无睹、见怪不怪了。一大堆林林总总换汤不换药的皮书正在由原来的行业规范演变为企业借机炒作、自抬身价的幌子。

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