严邦平:品牌自我超越7大要诀

　　法恩莎卫浴总经理严邦平眼里的好品牌内涵很丰富：好的品牌代表的是高品质、高服务，能为消费者带来贴心的服务；好的品牌能给予消费者一种值得炫耀的心理需求、情感满足或生活享受；好的品牌可以在消费者之间获得广泛的传播，并获取他们的忠诚。{TodayHot}　　在前不久由焦点装修家居网主办的“第二届中国居家（博鳌）论坛”上，严邦平针对卫浴企业的品牌打造，提出了实现品牌突围的7大要诀。　　要诀一：设计。严邦平认为，设计永远是社会发展不变的主题。简约、时尚、个性化、整体配套是卫浴产品发展的主流。“法恩莎致力于各类设计理念的挖掘，不断推陈出新，为客户推出与舒适生活相适应的产品。”　　要诀二：功能。打造功能可靠、性能卓越、实用环保的个性化卫浴空间，是卫浴行业的发展方向。“就拿淋浴龙头来说，以前是一根管带一个小莲蓬头，现在的花洒光出水就有轻抚式、按摩式、蜗轮式等。”{HotTag}　　要诀三：品质。“如果仅以国家标准来要求，那么我们的产品与国际知名品牌相比就失去了竞争力。”因此在质量控制方面，严邦平认为要坚持采用国际先进标准，严格要求自己，绝不能因为追究销量而降低自己的内控标准。　　要诀四：产品线。严邦平的自身体会是，现在的消费者讲究购买的便利性、配套性，并且希望风格统一，能够一站购齐。因此法恩莎一直在迎合消费者习惯，为客户提供配套齐全的卫浴空间，提供整体浴室解决方案。　　要诀五：性价比。“高的性价比，是获得客户认可的重要因素，物有所值、物超所值，才是客户最终的选择。”严邦平指出，这需要企业一方面在产品款式设计、功能指标等方面不断改善、创新，还需要通过产品展示、体验，让消费者感受品牌魅力。　　要诀六：口碑。零售客户是品牌推广的免费广告，优秀的品牌是建立在客户良好的口碑基础之上。消费者的口碑是促成购买的主要因素，比广告、促销的效果要好很多。　　要诀七：终端建设。“品牌也可以让消费者为之跑步抢购，品牌可以让消费者风雨无阻。”严邦平认为，环境幽雅的门店、周到细致的导购、良好的售前、售中、售后服务，可以使品牌的美誉度得到最大的提升。

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