照明行业开始艰难整合

    国家工商总局近日公布对北京、上海、广州3个城市流通领域节能灯监测的结果，合格率仅为39.3%，朗能、欧普、{TodayHot}松本等知名品牌“上榜”。而在此前央视3·15晚会上，欧普等照明品牌同样抽检不合格。权威机构的曝光，揭开了照明行业极端不规范的面纱。有关专家指出，权威机构及媒体的曝光其实是行业整合的契机。据了解，一些本土照明品牌正向高端发力。

　　中国照明协会副秘书长窦林平介绍说，中国照明行业品牌多达几千家，但是大多数都致力于OEM和低端产品的生产，一直在中低端市场上互相杀价、打斗和无序竞争。去年的原材料价格上涨更是恶化了照明行业的生存环境。在中国市场上真正称得上高端品牌的只有飞利浦、GE等几家洋品牌，并享受着照明行业金字塔顶端的待遇。

 

　　但从今年开始，本土企业集中在中低端领域鏖战的竞争格局逐渐被打破，而本邦、雷士、三雄·极光等经过多年市场锤炼成长起来的本土品牌也逐步发力，开始在高端市场领域与国际巨头展开正面角逐。据了解，继前不久赞助亚冬会后，本邦再次打出体育连环拳，被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。国家奥林匹克体育中心负责人指出，选择本邦作为“专用产品”，{HotTag}主要是因为本邦产品不仅本身质量好、稳定性强，而且能够根据具体‘光效果’要求量身定做客户需要的产品，同时本邦在去年灯具行业大滑坡的环境中创造出了300%的增幅发展；而同济科技照明营销操盘手黄自宏介绍，目前该公司采用运营中心制、专卖店加盟制、办事处等渠道模式，去年建经销商终端网点达15家，今年拓展目标要新增114家；此外，雷士等国产知名品牌在高端市场也都将有所动作。

 

　　本邦照明营销部总经理杨润强对记者表示，权威媒体的曝光实际上是行业整合的一个契机。像家电行业一样，照明的整合一定是从高端品牌逐渐抢占越来越多的市场开始，并以行业形成几大品牌主宰行业格局而结束。

 

　　业内专家认为，自2004年以来原材料一路攀升，铜价格涨幅超过80%。原材料大涨加速了一批中小企业淡出市场，也提高了市场准入的门槛，让一些有实力、重品牌建设的企业脱颖而出。出口方面，欧盟2001年裁定对中国照明企业征收最高66.1%的 反倾销税；2005年6月再次对中国节能灯通过越南、巴基斯坦和菲律宾向欧盟转口涉案产品征收66.1%的 反倾销税。去年7月1日实施的欧盟ROHS指令又使得出口前景暗淡。宏观环境的变化同样促使照明行业在艰难中开始整合。

 

　　可以预见，家电业的今天也就是照明业的明天。今年，整个行业将开始细分，朝着更为专业化，技术含量和品质更高，产品更具文化内涵的方向发展。

    国家工商总局近日公布对北京、上海、广州3个城市流通领域节能灯监测的结果，合格率仅为39.3%，朗能、欧普、{TodayHot}松本等知名品牌“上榜”。而在此前央视3·15晚会上，欧普等照明品牌同样抽检不合格。权威机构的曝光，揭开了照明行业极端不规范的面纱。有关专家指出，权威机构及媒体的曝光其实是行业整合的契机。据了解，一些本土照明品牌正向高端发力。

　　中国照明协会副秘书长窦林平介绍说，中国照明行业品牌多达几千家，但是大多数都致力于OEM和低端产品的生产，一直在中低端市场上互相杀价、打斗和无序竞争。去年的原材料价格上涨更是恶化了照明行业的生存环境。在中国市场上真正称得上高端品牌的只有飞利浦、GE等几家洋品牌，并享受着照明行业金字塔顶端的待遇。

 

　　但从今年开始，本土企业集中在中低端领域鏖战的竞争格局逐渐被打破，而本邦、雷士、三雄·极光等经过多年市场锤炼成长起来的本土品牌也逐步发力，开始在高端市场领域与国际巨头展开正面角逐。据了解，继前不久赞助亚冬会后，本邦再次打出体育连环拳，被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。国家奥林匹克体育中心负责人指出，选择本邦作为“专用产品”，{HotTag}主要是因为本邦产品不仅本身质量好、稳定性强，而且能够根据具体‘光效果’要求量身定做客户需要的产品，同时本邦在去年灯具行业大滑坡的环境中创造出了300%的增幅发展；而同济科技照明营销操盘手黄自宏介绍，目前该公司采用运营中心制、专卖店加盟制、办事处等渠道模式，去年建经销商终端网点达15家，今年拓展目标要新增114家；此外，雷士等国产知名品牌在高端市场也都将有所动作。

 

　　本邦照明营销部总经理杨润强对记者表示，权威媒体的曝光实际上是行业整合的一个契机。像家电行业一样，照明的整合一定是从高端品牌逐渐抢占越来越多的市场开始，并以行业形成几大品牌主宰行业格局而结束。

 

　　业内专家认为，自2004年以来原材料一路攀升，铜价格涨幅超过80%。原材料大涨加速了一批中小企业淡出市场，也提高了市场准入的门槛，让一些有实力、重品牌建设的企业脱颖而出。出口方面，欧盟2001年裁定对中国照明企业征收最高66.1%的 反倾销税；2005年6月再次对中国节能灯通过越南、巴基斯坦和菲律宾向欧盟转口涉案产品征收66.1%的 反倾销税。去年7月1日实施的欧盟ROHS指令又使得出口前景暗淡。宏观环境的变化同样促使照明行业在艰难中开始整合。

 

　　可以预见，家电业的今天也就是照明业的明天。今年，整个行业将开始细分，朝着更为专业化，技术含量和品质更高，产品更具文化内涵的方向发展。

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