橱柜企业差异化竞争重在品牌塑造

我国的橱柜行业发展已有二十余年，市场上逐渐形成了严重的产品同质化，其原因是多方面的，抄袭风从未远离，一批又一批小企业复制着这条快速的发展之路。要摆脱这样的现状，橱柜企业就不能停留在“看戏”的状态中，而是要加快产品创新和品牌建设的步伐，以持续的活力维系长远的发展。

橱柜企业要积极构建产品组合

橱柜产品是柜体、灶具、电器等多个模块的集成，而各个模块在产品外观和功能搭配上又有多个组合，由此来看，橱柜在设计创新上是有很大差异化可言的。同时随着科技的发展，除了产品组合外，在产品的材料选择等方面又有了新的突破，企业可据此大作文章，建立自己的差异优势。

在“脸盲症”肆意的当下，橱柜设计一方面要突破同质化的死循环，另一方面不可带有偏见，大家都在做的事情未必全是坏的，有利的相同点要留下、并学习，而该有差异的地方，则需要好好玩出自己的特色。

品牌建设有助于区别性竞争

橱柜行业发展以来，各厂商对品牌建设的重视程度都相对较高，而今品牌数量越来越多，品牌建设就变得更加重要。未来消费群体主要集中在80后与90后，而这些人群对品牌的认知程度远超过我们所能预知的，虽然消费市场对单个品牌的忠诚度难以保证。但如果橱柜企业的品牌名声和口碑不够，那么，就连最基本的忠诚度竞争资格都失去了。

橱柜企业重视品牌并且略有建树，然而当下品牌数量越来越多，有成绩的品牌也越来越多，想要从中脱颖而出抓住消费者，就得有自己的特色。品牌特色首先是从定位中体现出来的，选准方向，继而在后续的推广中强化定位，让消费者对品牌形成“定见”。

总而言之，产品和品牌一直是企业制胜市场的有利途径，橱柜企业只要建立好了品牌，才能自信的面对市场竞争。

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