颜控时代，涂料企业如何为自己美化形像？

众所周知，营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争，而品牌的竞争关键就在于企业在品牌形象上的打造，尤其在当下“看脸”的时代，树立好的品牌形象才能让自己的品牌深入人心。我们都知道，消费者心目中的品牌形象塑造，如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成，也就是说是一步一步积累的过程。因此，对于我们涂料企业来说，要想拥有一张完美无瑕的脸，除了天生的条件之外还需要为自己打造后天的优势。

全方位极树立优质品牌形象

涂料企业的“脸”，从抽象意义上说，即品牌形象。在我国涂料行业逐步走向成熟的今天，品牌时代已经到来，企业品牌形象的塑造，对企业的发展起着至关重要的作用。因此，在激烈的市场竞争中，涂料企业打造出个性鲜明、高威望、高价值感、高美誉度的强大品牌。

 

 

首先要抓好产品质量。质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。在此基础上，涂料企业应努力做好产品，有了过硬的产品，门面工程就有了底气，各种企业的美化动作等规划都会更容易展开。

其次，优化品牌设计。对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。涂料企业不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

最后，做好公关与广告。公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。

打造特色产品 坚持与众不同

当下，消费者的“脸盲症”不仅表现在韩国美女上，也表现在涂料产品上。涂料企业要尽力规避这一现象，要让自己的“脸”具有识别性，更有个性，需要涂料企业从以下几方面入手：

首先，进一步鼓励原创设计。一直以来，原创设计缺乏，产品同质化严重成为困扰涂料行业的“顽疾”。因此，涂料企业必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，改变行业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，让自己与众不同。

其次，加强知识产权保护。在中国涂料行业发展中，一直缺乏知识产权的概念，所以，虽然每一年都在提倡原创设计，但由于成本远远高于抄袭所需要的成本，不少企业“知难而退”。因此涂料企业需提高化知识产权保护意识，保护原创设计和产品，让更多的企业从抄袭中回归到创造，真正用心去设计产品，创造产品，让涂料企业的“脸”更具识别性。

最后，推动设计人才转型。如今，越来越多的涂料企业已经认识到设计人才的重要性，而且，国内培养涂料设计人才的机构一直呈增长趋势。然而，由于设计师在收取企业回扣并把最终价格转嫁到消费者身上这种行业内的潜规则被越来越多的曝光给整个社会，设计师营销的力度似乎不再如从前。因此，涂料企业推动设计人才转型至关重要。

总之，这是一个看脸的时代，而涂料企业需要全方位打造一个良好的品牌形象，以特色化产品来赢得消费者的“爱慕”，如此也更能够在市场竞争中拥有绝对的市场竞争优势!

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