欧神诺陶瓷加冕“中国驰名商标”

　日前，从建陶产区———佛山传来消息，欧神诺陶瓷获得“中国驰名商标”称号，从而使得中国建陶驰名商标增至7家。{TodayHot}值得关注的是，其中5家源于“佛山陶瓷”这一全国知名区域品牌，这让广东佛山再次引来中国建材市场注目。

　七成驰名商标出自佛山据悉，先后加冕中国驰名商标的建陶品牌为惠达、皇冠、东鹏、新中源、萨米特、蒙娜丽莎、欧神诺，其中后5家全部出自“佛山陶瓷”一脉，领先于四川、山东、江西等各大陶瓷产区。

　佛山经贸部门表示，建筑陶瓷在过往20多年间对佛山经济贡献巨大，政府部门对打造区域品牌及企业品牌的扶持不遗余力。例如企业成功申报“中国名牌”，政府奖励100万元。在鼓励研发创新、打击商标侵权方面也推出不少切实可行的措施，这为建陶品牌的生根发芽培育了良好的土壤。

　在佛山石湾建材市场，一名陶瓷经销商告诉记者，目前建筑陶瓷中知名品牌不多，但普通消费者对“佛山陶瓷”的认知度相对较高。{HotTag}佛山陶瓷协会相关人士表示，佛山陶瓷已形成了较为成熟的产业集群，技术装备、研发水平、营销手段在国内具有领先优势，这些为区域品牌建设打下了根基。

　研发创新成就驰名商标据了解，新晋升“中国驰名商标”的欧神诺陶瓷在研发创新方面表现相当突出。

　欧神诺陶瓷1999年推出自主创新抛光砖“雨花石”，从此声名雀起。一名陶业人士告诉记者，在抛光砖领域，欧神诺、东鹏等企业的产品研发水平位于第一位阶，也因此最易引来同行跟风抄袭。

　欧神诺负责人表示，目前欧神诺拥有3240平方米的工程技术研究开发中心，每年提取销售收入的5.3％作为开发费用，现已拥有专利43项。

　该负责人称，良好的软硬件投入使得欧神诺在研发创新方面处于行业领先地位，同时产品侵权、商标侵权等不良竞争现象也难以遏止，因此驰名商标的获得，既是对商标乃至对企业品牌的保护，也是企业塑造品牌、引导良性竞争的重要举措。

　驰名商标渐成建陶业“香饽饽”

　“假如一把大火将可口可乐烧掉，它仍然值700亿美元。”许多建陶业人士对这句话已经耳熟能详。显示这个一度被指品牌意识相当薄弱的行业，逐渐对商标及品牌价值有更为深刻的认识。

　业内人士指出，每年佛山陶瓷企业对申报中国名牌、中国驰名商标、国家免检等称号十分踊跃，甚至不惜虚报销售业绩，以凑足评审指标。因为非常直观的效果是，冠冕加身对促进销售有非常明显的效果。

　欧神诺相关负责受访时表示，1998年整个建陶行业还缺乏品牌的概念，欧神诺陶瓷自创立当年就提出打造“百年欧神诺”战略，2001年明确“瓷砖时装化”的品牌定位，2005年完善为“天下无砖”的经营理念，并切实践行。欧神诺品牌在终端市场已具备良好的知名度及美誉度，此次被评为“中国驰名商标”可谓实至名归。

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