中国地板第一案 “大自然“向“圣象“索赔500万

    12月13日电(林志强 周忠)中国地板业两巨头“大自然”与“圣象”即将对簿公堂。12月11日，记者从位于大涌镇的广东盈彬大自然木业有限公司获悉，该公司正着手状告圣象集团新产品康树三层实木地板涉嫌不正当竞争，索赔500万元。

    据《中山日报》报道，1{TodayHot}2月1日，广州市中级人民法院下发受理案件通知书，正式受理大自然木业有限公司起诉圣象集团有限公司及其子公司广州圣象木业有限公司、上海圣象木业有限公司、北京圣象木业有限公司违反《中华人民共和国反不正当竞争法》一案，该案将于近日开庭审理。    

    起诉“圣象”不正当竞争

    据了解，2004年，广东盈彬大自然木业有限公司（以下简称大自然）所生产的盈彬大自然品牌实木地板、实木复合地板在全国市场同类产品销售量中，名列前茅，但是，2005年，大自然发现其产品的市场反应与预期相差较大。

    大自然通过调查发现，这和圣象集团及其部分子公司大量散发一种名为康树三层实木地板的宣传广告册有很大关系，因为该广告册包含了大量诋毁圣象康树品牌以外其他品牌的实木地板和实木复合地板的内容，在消费者中造成极大的负面影响，直接导致了“大自然”的名誉受损及其产品在市场上的直接效益受损，{HotTag}于是决定起诉。     

    “圣象”有误导消费者之嫌

    前日，大自然品牌管理中心总监胡造奇在接受记者采访时说，大自然通过市场调查发现，从今年上半年开始，圣象集团及其在全国各地设立的子公司开始散发康树三层实木地板的宣传广告册，此广告册包含了以下的宣传内容：

    虚构事实。首先，自行将圣象康树三层实木地板以外的实木地板定性为传统实木地板，并称传统实木地板有着不可避免的缺陷；其次，虚构个案，并在广告册上配有幼儿在有开裂和缝隙的传统地板上与蟑螂嬉戏的图画。

    圣象将三层实木复合地板改名为三层实木地板，并声称三层实木地板的技术避免了传统实木地板的开裂的缺陷，以此误导消费者。

    此外，大自然在调查中还发现，在广州美居中心的圣象专卖店内，其内墙壁上张贴着数张诋毁其他实木地板的画报；在上海红星凯龙商场内的圣象专卖店内，尚储备并散发着标有圣象EO健康承诺、圣象EO零危害等文字内容的不实广告单；在北京大钟寺蓝景丽家家居广场的圣象专卖店内，张贴着内含宣传三层实木地板为会呼吸的地板的画报。

    胡造奇称，虽然圣象集团并未指明其针对的具体实木地板企业和产品，但上述圣象专卖店所处的商场中也有该公司的专卖店，这种宣传已对其销售造成严重冲击，该公司每平方米实木地板毛利润约10元，按一年减少50万平方米销量计算，决定索赔500万元。     

    无序竞争可能会引起集体诉讼

    业内资深人士在接受记者采访时指出，圣象的这种损害竞争者形象和误导消费者的做法，可能会危害行业的健康发展，导致市场无序竞争，从而妨碍地板行业的发展壮大；反过来，地板行业发展不起来，也将制约圣象的进一步发展，最终造成地板业内企业和消费者同时受到伤害的局面。

    胡造奇认为，圣象集团及其子公司的行为使整个实木地板行业声誉受损，也违反了《反不正当竞争法》和《广告法》。业内人士则表示，圣象集团这种做法有可能引起群体诉讼。

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