品牌战略 陶氏要做化学界的CocaCola

陶氏的转型战略正在进行，今年上半年的两次收购是陶氏转型计划的一部份，陶氏人将争做化工界的第一品牌。      据介绍，陶氏将从上游的基础原料生产，逐渐向中游的功能性产品和下游的面向消费市场的产品转型。这意味着陶氏需要从低调的化工形象中走出来，重新打造陶氏化学的品牌形象。陶氏亚太区的官员说，他们有信心将陶氏打造成化工界的第一品牌，做化工界的“CocaCola”。     陶氏的战略转型不只面向下游市场的转型，同时也包括了“原材料战略”，于7月份宣布的与科威特石油公司成立的K-DOW公司，正是原材料战略的实施措施之一，据介绍，在高油价的今天，化工企业过分依赖原料采购，是导致高生产成本的原因之一，在石油方面获得一定的自主优势，有利于降低生产成本，同时也能使公司将重心向下游发展。     目前，K-DOW公司和收购罗门哈斯案尚在等待美国和欧盟反倾销组织方面的审批，有望于09年初完成交易。

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