意利宝陶瓷：“发展升级”重在超越

   新年伊始，不少企业都开始揣摩２００６年的发展谋略。作为行业内强势品牌之一的广东佛山意利宝陶瓷也不例外。    但值得一提的是，该品牌总经理冯植林在接受记者采访时所提到的“发展重在超越！”不能不引起我们的深思。{TodayHot}    冯植林认为，时下陶瓷行业在某种程度上等于进入“迷谷”，销售策略、产品特色、品牌运作模式等都表现出同一化趋势，而且大多陶企对于新一年的发展基本都处于“发展升级”的层面，很少注意竞争对手的素质和情况。为此，意利宝陶瓷在注重“发展升级”的同时，更注重通过全面细致的“揣摩”，以实实在在的“超越风格”把握２００６年市场。    发展理念超越    “每逢新一年轮的开始，不少陶瓷企业都会思考在产品素质、网络开拓等方面如何提升和进步。而这并不能真正满足一个优势品牌的发展。基于此，一个优势品牌必须首先在理念上超越。”冯植林表示，审视诸多陶企发展观的演变可以发现，仅靠工具层面的合理性变革难以体现品牌的独特优势，确定发展理念上的超越才是实现工具合理性与行业发展科学性融合与提升的最佳选择。意利宝品牌在新一年的发展规划中在强调对市场的洞悉和把握之际，特别要求包括经销商在内的全体经营者们，要时刻找准在经济发展与变化中的定位，并以敏锐“视角”充分发挥品牌对包括产品、市场等在内的发展引导、监管和服务功能，以及团队在拓展营销渠道和通路中的先锋队作用，以此在促进该品牌持续、健康发展，实现厂商双赢的同时，确保品牌时刻处于同档次品牌的前列地位。    发展战略超越{HotTag}    陶瓷行业的竞争状况今非昔比，没有超越的思想是不可能做大做强一个品牌的。在冯植林的心目中，除去理念层面的超越之外，最具主导作用的便是一个品牌的战略定位决定其成败。    记者在前不久欧雅陶瓷企业举办的“意利宝营销峰会”上同样留意到，该品牌在已经具备产品、技术、网络等硬件基础优势的基础上，尤其对来年的战略布局十分注意。特别是该品牌业内首次提出“确定符合发展趋势的战略，打造适应行业发展形势的品牌”，引起不少业界人士的震动。    冯植林透露，对于２００６年的发展，意利宝将通过利用技术优势、产品优势、装备优势、管理优势和经销商网络优势，继续保持在建陶行业中技术创新和新产品开发的领先地位。其次是树立国际大品牌的发展理念，以专卖店、形象店展示营销为龙头，全面提高品牌地位，并以互联网营销为主要创新途径，扩大国际影响力。通过这种“战事部署”，可以预见未来一年的意利宝品牌仍将成为行业内一支充满竞争力的强势部队。    产品素质超越    进入２００５年该品牌则全面出击，以抛光砖、瓷片、仿古砖三大产品布局，使其综合竞争能力、市场份额迅速攀升。当年取得业绩比上年增长幅度达到５０％以上。    “由此可见，产品素质对于一个品牌的威力。”冯植林向记者介绍，２００５年该品牌增设到７条瓷片生产线、２条仿古砖生产线、６条抛光砖生产线，使其在形成产品配套优势的前提下，产量和规模同比增长２０％之多。面对新一年出现的新竞争时代，该品牌将坚持一贯的“超越”风格，将定位为“品味引领时尚”的意利宝品牌，以时尚、高贵、活力、年轻、个性、科技、创新为设计理念，在产品开发、市场推广中始终围绕客户的需要为出发点和目标，使其产品在市场上始终保持应有的竞争力。

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