照明行业将出现残酷的品牌竞争格局

    “中国灯饰行业不缺好产品，缺的是好品牌！”一位营销总监如是说。     在中国，很多厂家生产出来的产品都能达到国际标准，甚至超过国际水平。但是由于中国灯饰行业品牌多而杂，使得人们心中没有自己国家灯具的品牌意识。记者在街上随机采访了十几个过路人，其中大多数人表示自己所知道的灯具品牌就只PHILIPS一个，而当记者问起国内灯 饰行业内享誉的佛山照明和浙江阳光集团时，他们却一脸茫然。由此可见，要让中国灯饰品牌在老百姓生活中耳熟能详，灯饰企业还有很长的路要走.一位行内人告诉记者，中国灯饰行业的营销方式已随着市场经济的发展升上一个新的台阶，不再是十年前那种平淡经营的模式了。以前，灯饰行业以中小企业为主，属于小本经营方式，自然没有{TodayHot}什么响当当的品牌。     但是，近几年来，国外灯具的知名品牌慢慢走进了中国灯饰市场，另外，国内一些电器知名品牌如TCL、海尔等也看好灯饰行业这块大蛋 糕，开始在灯饰业中发展。它们的加入对灯饰行业中的中小企业无疑是一个很大的冲击。知名大企业凭着他们本身的品牌效应及网络实力，很快就在灯饰市场上占据一席之地。知名企业在灯饰行业的成功让很多灯饰企业意识到品牌效应的重要性，只有把品牌铭刻在人们的心中，才能真正把握市场。中山广雅电器的营销总监胡名波指出，打造企业自己的品牌是一个长期投资的过程，企业应从“打广告，改变营销策略”的品牌误区中走出来，全面改善提高企业的素质。他还说，成功打造一个品牌至少需要五至十年的时间。品牌是一个企业经营方式、文化、形象以及员工素质的全方位表现。质量好、广告好并不说明品牌的成功，还需要优质的服务。     有专家预测，中国灯饰行业正走向成熟，电器行业中仅剩几个大品牌相互竞争局势最终也将出现在灯饰行业。大企业加盟灯饰行业后必然会出现收购、合并中小企业的现象，增强灯饰行业的竞争力，没有实力的小品牌企业面临着被吞并或被淘汰的局面。但这种局面也不可能在短期内出现。中山市胜球灯饰有限公司销售部经理告诉记者，那至少需要十年的时间。冰冻三尺，非一日之寒。中国灯饰品牌的道路还很漫长。

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