日系家电没落化解读：降价可拯救？

日本产家用电器的边缘化似乎已是不争的事实。  　　2006年2月15-17日，记者在省会一些家电卖场看到，在电视、冰箱、空调、洗衣机等家电商品市场，纯粹日本进口的产品只占有很少比例，一般来讲，同一品牌的数十款商品中，仅有一款是日本原产国进口产品，其余均为国内本土中日合资{TodayHot}生产厂生产的产品。市场主流产品则多为国产产品。据了解，目前大家电商品市场中，国产家电的销售业绩已占绝对优势。  　　记者调查的另一个市场销售信息显示，目前市场上家电商品的消费人群基本上可以分为时尚青年与中老年两大顾客群。以时尚青年为代表的消费群体在大家电消费上将需求诉诸于节能、科技创新，而这些诉求已经完全可以在国产家电商品中得到满足。以中老年人群为代表的家庭消费群体的大家电消费需求则以更新换代为主，其消费诉求为质量稳定、款式简单大方、价格适中、节能等，这些内容在国产家电商品中也完全能够得到满足。而以时尚青年与职业白领为主打销售人群的数码相机等商品，日系产品则以其迅速的技术更新与像素升级成为市场销售主流商品，但种种市场信息显示，这种局面将在不久的将来得以改变。  日系数码相机创新乏力，国土系获“入市”良机  　　目前日系企业数码相机商品可谓独霸市场，索尼和佳能依然是中国数码相机的霸主。2005年索尼在中国数码相机市场的份额为25%，佳能公司为20%。这种索尼第一、佳能第二的局面已经在中国市场持续了3年以上。形成这种索尼和佳能垄断市场的原因在于，日本企业掌握着相机最核心的部件和专利技术。  　　但目前有一种市场观点认为，随着数码相机产品技术更新减缓，像素升级变慢的形势的形成，国产数码相机即将崛起，取代目前日系产品的市场地位已经是指日可待的事情。而日前日本索尼数码相机遭遇成像缺陷的“质量门”事件及其针对此事采取的态度广为消费者所诟病，似乎成为这一市场观点的绝妙注解。  　　对于消费者而言，价格战让数码相机迅速普及到普通消费群体，同时这也意味着数码相机的市场迅速扩大。中国赛迪的一项调查数据显示，2005年国内数码相机销量增长近50%。一位从事数码相机销售的销售经理认为，尽管目前国产数码相机尚未被消费者“看上眼”，但技术更新变慢、市场潜力的增大意味着市场正在给中国企业以机会。可以预期的是，目前以日系数码产品为市场销售主流的格局将在不久的将来发生变化，国内数码产品制造商将要分得市场一杯羹。  日系家电走向没落？  　　15日，记者在国美、苏宁等家电卖场发现，购买电视的顾客普遍青睐平板电视。据记者了解，去年12月初索尼、松下率先掀起的降价风越刮越烈，{HotTag}海信、创维、厦华等本土品牌也都在全面跟进，国产32英寸液晶和42英寸等离子都已经跌破万元关口。而目前，各大卖场的国产37-42英寸平板都在做促销，通过返现、赠送礼品等形式又将价格拉低了15%左右。而据卖场的工作人员表示，目前，售价在6000元左右的平板电视销路不错。  　　尽管春节前外资品牌的平板电视一改此前高高在上的姿态，争相主动降价亲近消费者，但统计数字显示，消费者对洋彩电的举动似乎并不领情，春节期间国内大中城市的平板电视销售中国货依然占据了70%以上的市场份额，洋彩电的举动效果并不大。另据来自中怡康的最新统计数据显示，2005年国产品牌平板电视牢牢占据了市场份额的核心地位，前5名包揽了市场份额的70%，其中康佳、长虹、创维、TCL“四大家”仍占据市场主力位置，而“四大家”之间的份额差异也不很显著，说明国货的整体实力较强。  降价可以拯救没落？  　　春节前，日系彩电群体降价的市场行为引起市场人士对于日系商品销售利润的关注，也引发了社会对于日系企业家电商品的未来市场走势的关注。 “日系家电暴利”说开始充斥坊间。  　　近来彩电市场最热销的平板电视，国产品牌的市场售价在万元左右，而同类商品中的日系企业产品的市场售价则在2万元以上。由索尼引发的洋品牌平板电视降价潮，使其市场售价整体降幅高达20%以上。但坊间猜测降价后其利润仍高达万元以上。  　　有观点认为，由于日系企业的产品也都是在国内合资厂生产，因此从成本上来分析，蓝领工人、白领工人、中日家电军团的人工、原材料、制造成本、技术成本、运输成本都差不多。国产品牌与日系企业产品的成本差别关键是在管理成本上，一个日系彩电企业的金领高管，其工资可以是中国企业高管的10倍以上，正是这个差别最终导致了日系产品的“价格虚高症”。 

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