百安居“软硬兼施”抢占软装潢市场

  　近日，位于上海浦东的百安居金桥店经过改造、升级后重新亮相，为上海人的家居装潢带来更多国际时尚新选择。这是世界500强的百安居收购欧倍德在中国的零售业务后，在中国进一步的业务扩张行动。　　百安居“百丽彩”自有品牌 自在选择　　在国内，B&Q百安居这一建材品牌早已深入人心，而百安居{TodayHot}自有品牌商品正是百安居借助自身企业规模、经营实力、品牌信誉之优势而研发推出的一系列高品质建材商品，并且在全球占有相当份额。在过去的二三十年中，自有品牌商品的销售额占英国百安居总销售额的30%，其中，不少品牌在英伦半岛可谓风行一时。　　目前，百安居自有品牌产品已经被国内越来越多的消费者所认可和接受，消费者，尤其是年轻消费者特别喜欢这类“高品质,低价位,仅在百安居有售”的百安居特色商品。　　作为百安居自有品牌代表之一的“百丽彩”，如今正力图将“彩色家居”的新理念带给更多中国消费者。“色彩可以让生活更美好，‘百丽彩’就是要让时尚色彩、轻松搭配！”在英国诞生时，百安居知名自有品牌“百丽彩”以涂料产品为主。由于顺应了欧美家庭经常DIY、自己动手装饰住所的喜好，“百丽彩”产品一直颇受青睐，并且从原先的涂料逐渐扩展到了墙纸, 窗帘, 床品, 台灯, 画框等。　　据悉，2006年“百丽彩”还将开发更多的新品，能够适应不同消费者和居室风格的需要，以时尚的颜色和款式让居室更具个性色彩。　　在中国，标示着“B&Q”字样的百安居自有品牌商品正在以一个加速度增长，不断与消费者见面，产品几乎覆盖家庭装潢、居家生活等各领域。 Diney　　“时尚生活专区”布局申城 “软硬兼施”抢占软装潢市场　　2006年百安居大走时尚路线，继2005年12月，百安居把首批走软性装潢路线的“生活时尚专区”安址深圳、北京一南一北两家全新百安居连锁店之后，刚 刚全新亮相的上海金桥店也开设了“生活时尚专区”。更多充满时尚轻柔的“新鲜软装元素”给百安居过去英伦味十足的硬装实用风格增添一道亮彩。　　全力进军软装修，标志时尚定位，是百安居今年的策略重点，也是未来的发展核心之一。百安居一直就很重视软装修市场，前几年处于发展时期，侧重发挥硬装的绝对优势，打好业务基础。这次开业的首批“时尚生活专区”，以软装潢产品为主，体现了百安居时尚品牌策略中的一步。　　百安居上海金桥店中的“时尚生活专区”以前卫、体验式的陈列方式，营造出一个艺术化的装饰装潢表现空间。香港的“G.O.D”(2004香港十大品牌之一)，和百安居共同合作，为中国消费者量体裁衣，设计开发了住加 G Plus系列家居产品；“迪士尼”独家授权百安居经销它的产品，包括灯具、床上用品、墙纸等。对百安居的消费者，尤其是青少年儿童消费者非常有吸引力。百安居懂家居，迪士尼有强大品牌形象，两者强强结合。在开发软装饰产品的时候，百安居和供应商紧密合作，开发出独特新颖的产品。　　有百安居在全球的经验，百安居对国内演绎“软硬兼施”充满信心—消费者可能对英国百安居比较熟悉，但其实百安居在法国的店就是完全以‘软’为主。{HotTag}法国人喜欢租房子又生性浪漫，他们可能不会常常换瓷砖、地板，但总不断地更换窗帘，所以软装潢材料在那里经销很好。中国百安居正引进法国的软装潢销售经验。随着中国家居市场日渐成熟，这种趋势也将在中国白领和时尚人士中掀起新的风潮。　　由于中国人和欧洲人装修条件和装修文化的不同，百安居进军中国市场必然针对中国市场作出调整，在实战中取得经验，软硬兼施的背后就是本土化策略的成功。　　百安居成功将西式理念与符合中国主流的装修模式相融合，百安居甚至“周到”到把一个空间内所需要的东西都为你排列好。在卫生间里，这个马桶配那个浴缸和洗手池；在儿童房里，这张小床配这套橱柜；在书房里，这把椅子配这张电脑桌……真是省了顾客很多的脑细胞，看着顺眼就把一套都搬回去了。于是，我们的很多家，都是百安居样板房。　　百安居的多个设计师是围绕亚洲，或者是中国消费者的特点进行设计，是比较符合中国人的特点，结合国际的元素，但是又符合中国人和亚洲人的消费习惯进行开发和设计。　　软性装潢顺应了人们追求舒适、随意的居家生活理念。伴随这种理念的流行，顺应潮流的各种软装潢家居店，也将在新年市场上展露出头角。如今，家居的潮流也将逐渐回归柔性面料，时尚个性的软性搭配将成为2006年当仁不让的设计主流。　　百安居凭借“软硬兼施”的理念，将在中国为千家万户提供最全面，可靠和时尚的服务。司马蓝德向媒体介绍百安居的新理念　　关于百安居　　B&Q隶属于世界500强企业之一的英国翠丰集团(Kingfisher Group)，是世界第三，欧洲第一的大型国际装饰建材零售集团。翠丰集团是英国伦敦交易所上市公司，《金融时报》百强指数股，为欧洲最大的非食品专业零售投资集团。　　1969年，B&Q在英国的南安普敦市(Southampton)成立。经过近30余年的成功发展，B&Q在英国本土拥有超过330家的装饰建材连锁店，是英国家喻户晓的装饰建材第一品牌。2004年营业额达到40.8亿英镑，比2003年增长4.9%，员工人数超过27,000。　　1999年6月18日，B&Q第一家大陆连锁店-上海沪太店开业。正式以“百安居”作为品牌，标志着B&Q成功登陆上海，也由此开始了在中国大陆地区的发展之路。截止至2005年底，B&Q百安居已在中国大陆上海、杭州、苏州、深圳、昆明、青岛、武汉、广州、北京等城市开设了48家连锁店。今年，百安居还将在中国主要城市开出十多家连锁店，到2009年，百安居在全国将拥有超过100家连锁店。目前B&Q百安居位列中国家居建材市场龙头地位。在中国连锁经营企业协会首次列出的全国“2002年家居、建材、家装”专业榜上，百安居名列第一。2004年，百安居中国以32亿的净销售额再次位居同行业之首。　　在百安居，全球性的采购体系与高质量的产品将让您享受到，包括建材管件、木材、墙地面饰材、油漆涂料、厨卫家居、五金工具、灯具电料、园艺与季节性用品九大类50,000多种商品“一站购齐”的享受。全方位的专业服务，首创的建材超市与装潢中心相结合的“一条龙”模式，团购服务以及B&Q百安居在中国地区全力倡导的DIY(自已动手)全新概念，相信一定会带给消费者100%的满意，并实现您的家居梦想！

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