小家电逞威礼品市场 龙头企业销量激增

首两月市场销售出现井喷   　　一向在春节期间罕有表现的小家电在今年(06年)1、2月份出现市场井喷，各大家电厂家出货量均在今年(06年)期间创出历史新高。业内人士分析，1、2月小家电销售井喷，与接二连三的节庆消费有关，而品牌是决定礼品命运的重要因素。  节庆礼品小家电受追捧   　　“小家电销售量从元旦到元宵节持续出现了井喷现象，主要因为这类产品价格不高又很实用，非常适合送给亲朋好友，”广州某国美店的销售经理告诉记者。  　　一位王姓消费者也称， 情人节送个微波炉既有实用{TodayHot}价值，也有双方踏踏实实过日子的意思。  　　与卖场的畅销和消费者的追捧相对应，生产厂家的出货量在1、2月连创新高。据了解，格兰仕微波炉继1月份全球供货量突破200万台大关，2月微波炉继续保持产销优势，出货量同比增长28%；电饭煲、电磁炉产销量则比去年(05年)同期增长了300%。  龙头企业销量激增   　　记者注意到，在这一轮的井喷中，只有极少数企业获得了巨额的销售量，多数品牌销售只是收益市场的整体放大，没有出现根本性的增长。  　　格兰仕新闻发言人认为，品牌是决定礼品命运的重要因素，根据中国品牌研究院日前发布“中国100最具价值驰名商标”排行榜，格兰仕品牌价值32.117亿元，高居家电企业榜首。1、2月的礼品市场井喷应该是品牌价值的具体体现。  　　苏宁电器副总裁金明表示，绝大部分杂牌企业根本谈不上品牌、技术以及资金运作，其能生存至今的原因只有一个：他们依然有自己的通路渠道。在流通领域，小家电的大众化消费特征决定了其分销渠道多种业态并存，难以形成规模化、集约型的通路行销，更谈不上大规模的营销，这也正是多数企业没有抓住小家电礼品市场的根本原因所在。  　　中国家电协会副秘书长陈钢认为，今后2至3年内，我国小家电行业将步入黄金发展阶段，市场需求量年增幅有可能突破30％。随着小家电市场竞争的加剧，未来两年会有一大批中小企业退出市场，同时大企业将垄断主要市场。届时，整个小家电行业将真正进入市场化竞争阶段，品牌趋向集中。 

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